奔馳AMG中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、從2007年到2010年間，中國(guó)市場(chǎng)上的超豪華車(chē)品牌的銷(xiāo)售量平均每年增長(zhǎng)約為77％。到2010年，超豪華車(chē)在中國(guó)銷(xiāo)量達(dá)到6，905臺(tái);2011年，中國(guó)市場(chǎng)上的超豪華汽車(chē)品牌已經(jīng)超過(guò)10個(gè)，法拉利、世爵、布加迪、蘭博基尼、阿斯頓馬丁、勞斯萊斯、邁巴赫、賓利、瑪莎拉蒂等品牌已膾炙人口。預(yù)計(jì)在今后的幾年間，中國(guó)超豪華車(chē)市場(chǎng)將保持每年25％左右的增長(zhǎng)率。這是一個(gè)正在爆炸式增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)。
　　“奔馳”是全球知名的汽車(chē)品牌，以高質(zhì)量、高性能

2、的汽車(chē)產(chǎn)品聞名于世。AMG產(chǎn)品是奔馳旗下的超豪華汽車(chē)品牌，其打造的賽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)在世界各大汽車(chē)賽事中屢創(chuàng)佳績(jī)，已經(jīng)奠定了其作為頂級(jí)賽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)制造者的無(wú)上尊榮。自2007年奔馳AMG產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，近年來(lái)一直表現(xiàn)強(qiáng)勁。2010年，AMG在中國(guó)的銷(xiāo)量為1，376臺(tái)，落后于路虎和寶馬-M系，在中國(guó)超豪華車(chē)市場(chǎng)占有率排名第三。
　　但是，奔馳AMG在如此優(yōu)異表現(xiàn)的背后，一直存在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不完善、品牌形象不突出、前端執(zhí)行不力等諸多問(wèn)題，集中體現(xiàn)