夏利品牌營銷策略研究.pdf

1、近幾年，中國轎車市場高速發(fā)展，轎車行業(yè)已經(jīng)成為中國最熱門的投資領(lǐng)域之一，而經(jīng)濟(jì)型轎車作為其中的重點(diǎn)市場發(fā)展相對成熟的同時，也受到了眾多汽車廠商的高度重視。而伴隨我國汽車買方市場的形成和產(chǎn)能過?，F(xiàn)象日益嚴(yán)重的同時，經(jīng)濟(jì)型轎車市場的競爭也越來越激烈。面對隨著汽車營銷活動日新月異以及與國際汽車營銷接軌的步伐加快的現(xiàn)狀，日趨復(fù)雜的轎車消費(fèi)市場對我國經(jīng)濟(jì)型轎車在今后生產(chǎn)、銷售、服務(wù)方面都提出了更為嚴(yán)格的要求，而廠商之間比拼的己不僅是資金、產(chǎn)品和規(guī)

2、模，汽車營銷的較量已日漸激烈。
　　 目前中國經(jīng)濟(jì)型轎車在外形、配置等方面同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，很多產(chǎn)品已經(jīng)越來越難以使消費(fèi)者辨認(rèn)清楚，消費(fèi)者購車必須依據(jù)品牌來進(jìn)行決策。在經(jīng)濟(jì)型轎車市場自然增長速度較快的今天，完成銷售不困難，難得可貴的是能夠在堅(jiān)持品牌營銷標(biāo)準(zhǔn)下完成銷售。依靠市場自然增長與優(yōu)勢性價(jià)比完成當(dāng)前銷售雖然是現(xiàn)實(shí)，但不應(yīng)該作為滿足的標(biāo)準(zhǔn)，必須積極發(fā)展汽車品牌營銷策略，為未來奠定較為寶貴的基礎(chǔ)。
　　 夏利品牌作為國

3、內(nèi)最早進(jìn)入家庭的經(jīng)濟(jì)型轎車主力車型之一，一直堅(jiān)定不移地走著自主生產(chǎn)、自主研發(fā)、自主更新、創(chuàng)中國人自有轎車品牌的道路，截至2009年，夏利的社會保有量已經(jīng)高達(dá)180萬輛，始終保持經(jīng)濟(jì)型轎車銷量第一的位置。夏利品牌的差異化戰(zhàn)略體現(xiàn)在品牌構(gòu)建、產(chǎn)品細(xì)分、網(wǎng)絡(luò)布局、售后服務(wù)及各相關(guān)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上?！跋睦Ｊ健敝档眯袠I(yè)深思，“夏利模式”的內(nèi)涵值得同行開掘。本文運(yùn)用實(shí)證分析與理論分析相結(jié)合的方法，通過對夏利品牌競爭環(huán)境和整體營銷策略的分析，研究該品牌在