《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》模擬試題及答案第二套

1、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》模擬試題及答案（第二套）（依據(jù)仲崇高《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》教材編寫(xiě)，題后為出題頁(yè)碼）一、單選題（301=30）1、識(shí)別行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有五種基本力量同行內(nèi)為競(jìng)爭(zhēng)者、潛在的加入者、代替者還有。（）P115A競(jìng)爭(zhēng)者B消費(fèi)者C生產(chǎn)者D購(gòu)買(mǎi)者供應(yīng)者2、市場(chǎng)是連（）的到橋梁，做好銷(xiāo)售前后的各種服，務(wù)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。P8A生產(chǎn)市場(chǎng)B銷(xiāo)售市場(chǎng)C生產(chǎn)消費(fèi)D市場(chǎng)消費(fèi)3、生產(chǎn)關(guān)鍵這是一種最古老的（）觀念P9A銷(xiāo)售B推銷(xiāo)C營(yíng)銷(xiāo)D消費(fèi)4、購(gòu)買(mǎi)力是消

2、費(fèi)者支付（）購(gòu)買(mǎi)商品或勞務(wù)的能力。P15A貨幣B人民幣C促銷(xiāo)卷D支票5、根據(jù)市場(chǎng)范圍劃分可以把市場(chǎng)劃分（）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。P16A內(nèi)地B區(qū)C縣D省6、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是。（）P19A需要B欲望C交換D生產(chǎn)7、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括。（）P29A微觀環(huán)境宏關(guān)環(huán)境B競(jìng)爭(zhēng)者C自然資源科學(xué)技術(shù)D經(jīng)濟(jì)8、宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量包括人口，經(jīng)濟(jì)，自然，技術(shù)（）等因素。P32A價(jià)格策略B政治法律因素C促銷(xiāo)策略D文化因素

3、9、美國(guó)學(xué)者羅斯頓的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段理論，把世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歸納為幾種類(lèi)型。（）P35A兩類(lèi)B五類(lèi)C四類(lèi)D六類(lèi)10、他世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歸納為五種類(lèi)型，可夠兩個(gè)階段的國(guó)家稱(chēng)為什么國(guó)家。（）P35A發(fā)展中國(guó)家B落后國(guó)家C傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)D發(fā)達(dá)國(guó)家11、顧客通過(guò)家庭成員，朋友，鄰居，熟人到獲得產(chǎn)品信息則其獲取產(chǎn)品信息來(lái)源。（）P69A經(jīng)驗(yàn)來(lái)源B大眾來(lái)源C商業(yè)來(lái)源D個(gè)人來(lái)源12、制定營(yíng)業(yè)策劃才能要求。（）P135A能夠確定與分配銷(xiāo)售分配額B能夠處理客

4、戶(hù)異義C能夠?qū)ふ液线m的時(shí)機(jī)提出成交建議D能夠證件或修改合同條件13、心理學(xué)家亞伯拉罕.馬斯洛的需求，層次論為營(yíng)銷(xiāo)人員研究需要提供了巨大的幫助，他把類(lèi)人的需求歸納為五個(gè)層次，最高層次是哪一個(gè)。（）P57C以提醒為目標(biāo)D網(wǎng)絡(luò)推廣29、即廣告內(nèi)容創(chuàng)作可采用多種方法，屬于創(chuàng)作是。（）P259A編劇B營(yíng)銷(xiāo)C信息D美術(shù)30、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略旨在幫助企業(yè)以有效的方式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高營(yíng)銷(xiāo)。（）P77A消費(fèi)B效率C效果D效率效果二、填空（101=10）

5、31、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是和關(guān)于商品、服務(wù)和創(chuàng)作的觀念、定價(jià)、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)，以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)的交換的一種程度。P432、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是“”；P533、“”是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心，交換過(guò)程是一個(gè)主動(dòng)，積極尋找的機(jī)會(huì)，滿(mǎn)足雙方需求和欲望的社會(huì)過(guò)程和管理過(guò)程；P534、通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可將顧客的需要和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的信息反饋到企業(yè)的決策和生產(chǎn)中，對(duì)生起指導(dǎo)作用，企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)顧客需要的產(chǎn)品，在品種等方面，最大限度地滿(mǎn)足其要求。P35、市場(chǎng)包含三個(gè)主

6、要原因素，即：。購(gòu)買(mǎi)力是消費(fèi)者支付貨幣、購(gòu)買(mǎi)商品或勞務(wù)的能力。P1536、根據(jù)市場(chǎng)范圍劃分，可以把市場(chǎng)劃分為、。P1637、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指影響企業(yè)與目標(biāo)顧客建立并等的各種和。他們是存在于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)外部的不可控制或難以控制的和這些因素和力量影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)及其實(shí)現(xiàn)。P2938、物流的目標(biāo)，是以，將企業(yè)的產(chǎn)品，在適當(dāng)?shù)模\(yùn)到適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)，并要求。P22939、促銷(xiāo)方式一般來(lái)說(shuō)又包括兩大類(lèi)：。P24540、市場(chǎng)地理范圍、市場(chǎng)類(lèi)型和潛在顧客的數(shù)量

7、等因素，決定了不同的市場(chǎng)性質(zhì)；不同的市場(chǎng)性質(zhì)，又決定了不同的。P247三、簡(jiǎn)答題（46=24）41、新產(chǎn)品的內(nèi)涵。P16642、何謂市場(chǎng)？P7743、什么是市場(chǎng)定位？P9344、你如何理解產(chǎn)品的概念？P145四、論述題（28=16）45、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義與特征是什么？P2946、如何理解物流大行業(yè)P229五、案例分析題（210=20）47星巴克推出速溶咖啡：救世良藥還是品牌毒藥？在消費(fèi)者心中，現(xiàn)煮咖啡與速溶咖啡不屬于同一級(jí)別，而星巴克歷來(lái)

8、是前者的代表。星巴克選擇了險(xiǎn)招，旨在速溶咖啡域再切出一塊市來(lái)。美國(guó)咖啡零售商星巴克公司于2009年9月29日宣布，公司旗下VIA速溶咖啡自當(dāng)天起在美國(guó)和加拿大市場(chǎng)全面銷(xiāo)售，標(biāo)志著這家以自制咖啡聞名的公司正式進(jìn)軍速溶咖啡市場(chǎng)。VIA速溶咖啡的推出是星巴克為了刺激銷(xiāo)售的一次特別嘗試。受金融2008年以來(lái)全球業(yè)務(wù)受到不同危機(jī)影響，美國(guó)咖啡零售商星巴克公司自2008年以來(lái)全球業(yè)務(wù)受到不同程度的沖擊，星巴克的收入已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度下滑，同時(shí)，再過(guò)去