涂料行業(yè)消費(fèi)者品牌偏好影響因素研究——基于HR公司的品牌調(diào)研分析.pdf

1、擁有具有市場影響力的品牌,是企業(yè)擴(kuò)大市場和獲取豐厚利潤的重要前提。品牌對消費(fèi)者的吸引力,取決于品牌在多大程度上滿足了消費(fèi)者各方面的要求。涂料行業(yè)基本上可以分為兩派:外資品牌憑借雄厚的財(cái)力和相對高超的營銷手段,通過巨額的傳播費(fèi)用來塑造品牌形象,進(jìn)而形成對終端消費(fèi)者的強(qiáng)勁拉力；國內(nèi)品牌則普遍重視建立廣泛的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),通過并不透明的價(jià)格來保障經(jīng)銷商的利益,但對傳播及品牌拉力的重視不夠。對于一個(gè)品牌而言,市場經(jīng)營不能形成推拉合力,無異于單腿行路

2、,長期持續(xù)發(fā)展困難重重。
　　 現(xiàn)在,外資涂料品牌在需求旺盛的建筑涂料領(lǐng)域已逐漸加強(qiáng)了推廣攻勢,并且業(yè)績斐然,進(jìn)一步拉大了與民族涂料品牌的距離。未來幾年的中國涂料市場,企業(yè)洗牌整合之勢將進(jìn)一步加強(qiáng)。如何增強(qiáng)品牌的吸引力,提高消費(fèi)者對品牌的偏好,進(jìn)而影響消費(fèi)者對品牌的選擇,是國內(nèi)品牌亟需考慮的問題。
　　 本研究以HR公司的品牌狀況調(diào)研為實(shí)證依據(jù),主要在品牌形象、品牌個(gè)性、營銷工作和產(chǎn)品四個(gè)方面了解影響涂料行業(yè)品牌偏好的具