營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略a卷及其答案

1、試題第1頁(yè)（共8頁(yè)）1包裝屬于三層次產(chǎn)品中的()A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.中間產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品2當(dāng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率高于10%甚至高達(dá)20%30%時(shí)，這時(shí)產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的()A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期3實(shí)施下列哪種定價(jià)法的基本前提是充分了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力和購(gòu)買(mǎi)欲望，并且能夠預(yù)計(jì)消費(fèi)者對(duì)某種價(jià)格水平的反應(yīng)()A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D.企業(yè)導(dǎo)向定價(jià)法4以新的市場(chǎng)或細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)有

2、產(chǎn)品稱(chēng)為()A.新產(chǎn)品線B.現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)品C.現(xiàn)有產(chǎn)品的改良或更新D.再定位5企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每種產(chǎn)品線內(nèi)包含產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目稱(chēng)為()A.產(chǎn)品線B.產(chǎn)品組合的廣度C.產(chǎn)品組合的深度D.產(chǎn)品組合6使產(chǎn)品或服務(wù)能被使用或消費(fèi)而配合起來(lái)的一系列獨(dú)立組織的集合稱(chēng)為()A.產(chǎn)品組合B.促銷(xiāo)策略C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道D.組合渠道策略7設(shè)立臨時(shí)服務(wù)處屬于()A.固定式營(yíng)銷(xiāo)渠道B.流動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)渠道C.代辦式營(yíng)銷(xiāo)渠道D.特殊營(yíng)銷(xiāo)渠道8劃地開(kāi)發(fā)，屬地經(jīng)營(yíng)的客戶開(kāi)發(fā)策略

3、的最大缺點(diǎn)是()A.有可能出現(xiàn)服務(wù)不專(zhuān)業(yè)的現(xiàn)象B.割裂了郵政企業(yè)的整體形象C.有可能出現(xiàn)多頭共同開(kāi)發(fā)一個(gè)客戶的弊端D.損害了郵政企業(yè)的整體利益9中郵專(zhuān)送廣告與電視廣告相比最大的優(yōu)點(diǎn)是()A.受眾面大和表現(xiàn)形式生動(dòng)B.便于保存和針對(duì)性強(qiáng)C.影響力大且針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)D.千人成本低10在一個(gè)比較大的目標(biāo)市場(chǎng)中，為了刺激消費(fèi)者需求而采取的能夠迅速產(chǎn)生短期購(gòu)買(mǎi)行為的各種促銷(xiāo)措施是()A.廣告促銷(xiāo)B.促銷(xiāo)策略C.公共關(guān)系D.營(yíng)業(yè)推廣試題第3頁(yè)（共8頁(yè)

4、）D.在對(duì)待質(zhì)量問(wèn)題上也有不同的著眼點(diǎn)3郵政企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道包括()A.固定式營(yíng)銷(xiāo)渠道B.流動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)渠道C.代辦式營(yíng)銷(xiāo)渠道D.特殊營(yíng)銷(xiāo)渠道4網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)包括：()A.傳播快B.區(qū)域廣C.受眾穩(wěn)定D.千人成本低5中郵專(zhuān)送廣告的特點(diǎn)包括()A.郵政網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣并有品牌優(yōu)勢(shì)B.價(jià)格低廉且針對(duì)性強(qiáng)C.信息反饋渠道暢通且機(jī)動(dòng)靈活D.便于閱讀、便于保存6影響媒體選擇的因素包括()A.目標(biāo)受眾的習(xí)慣B.產(chǎn)品特性C.信息D.成本7營(yíng)業(yè)推廣的三種類(lèi)型是：

5、()A.針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣B.針對(duì)代辦商的營(yíng)業(yè)推廣C.針對(duì)各種業(yè)務(wù)往來(lái)單位的營(yíng)業(yè)推廣D.針對(duì)銷(xiāo)售隊(duì)伍的營(yíng)業(yè)推廣8針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)工具包括：()A.抽獎(jiǎng)B.贈(zèng)獎(jiǎng)C.現(xiàn)金折扣D.購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)場(chǎng)陳列9問(wèn)卷調(diào)查包括()A.郵寄調(diào)查B.留置調(diào)查C.面訪調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查10市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要素包括：()A.封面和目錄B.主要結(jié)果摘要陳述C.分析報(bào)告D.結(jié)論及建議得分評(píng)卷人三.判斷題（對(duì)的打√，錯(cuò)的打，每題1分，共10分）1企業(yè)在形式產(chǎn)品上很難取得競(jìng)

6、爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且易陷入惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的困境()2品牌是整體產(chǎn)品的一部分()3觀察法是通過(guò)觀察被調(diào)查者了解市場(chǎng)情況的調(diào)查方法，因此需要的時(shí)間很短()4服務(wù)的有形展示可通過(guò)干凈整齊的用郵環(huán)境來(lái)展示()5評(píng)定服務(wù)行業(yè)的質(zhì)量高低受顧客的影響大()6產(chǎn)品的壽命周期理論說(shuō)明任何產(chǎn)品都有退出市場(chǎng)的一天()7一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)稱(chēng)為產(chǎn)品線()8價(jià)格策略包括價(jià)格制定策略和價(jià)格調(diào)整策略兩種()9如果向消費(fèi)者傳遞的信息較多，就應(yīng)該采取電視廣告形式()