從認知角度看商務英語商標翻譯中的隱喻思維

1、從認知角度看商務英語商標翻譯中的隱喻從認知角度看商務英語商標翻譯中的隱喻思維思維引言不同國家、地區(qū)間的經(jīng)濟交往，從某種意義上講是不同國家、地區(qū)文化的互動。在不同文化的交互過程中，首先面臨的問題是弱化或消除文化障礙，實現(xiàn)文化溝通與交流。英語作為世界各國家、地區(qū)間經(jīng)濟交往和商務往來的有效工具，正在發(fā)揮著越來越重要的中介作用。中國經(jīng)濟迅速增長的勢頭使中國成為當今世界上最有潛力的商品市場，世界各國的品牌頻頻躋身于中國市場，給中國消費者留下了深刻

2、印象。商標名稱是樹立品牌形象的重要內(nèi)容之一，作為產(chǎn)品形象的代表，一個好的商標名往往能給消費者留下深刻印象，從而給商品帶來無限的商機。因此，商標名的準確翻譯尤為重要。對于商標的翻譯，相關學者從不同角度做了研究。如：王朝暉和劉剛鳳在《新視野下商標翻譯原則與標準的探討》一文中，將營銷學關于品牌名研究的相關成果引入商標翻譯原則之中，融合翻譯目的論，就商標翻譯的原則與標準問題進行了討論。毛紅麗在《進口商標翻譯的美學原則》一文中，通過分析進口商標翻

3、譯的策略與方法，說明了在進口商標翻譯的過程中，譯者注重美學原則的必要人類的認知活動的結果與工具，隱含了一種特殊的看待世界的方法和角度。隱喻理論認為，任何常規(guī)關系結構都有一.cOM個創(chuàng)造過程；語言體系是人類隱喻化思維創(chuàng)造的結構體系[2]。在它形成之后，其與所指的客觀建立的就是常規(guī)所指關系。這種常規(guī)關系在形式上存在于語言中，在認知上存在于語言使用者的頭腦中，是本民族認知把握世界的模式范型。由于人類的基本生存方式是相同的，不同語言在宏觀語言學

4、上是同質(zhì)的，這就為語言間的可譯性提供了基礎。根據(jù)謝之君的觀點，翻譯理論研究的重點及意義在于揭示非常規(guī)現(xiàn)象，非常規(guī)現(xiàn)象即隱喻現(xiàn)象。對于翻譯者來說，具有挑戰(zhàn)性的是翻譯過程訴諸其隱喻化思維，即創(chuàng)造性思維。2隱喻思維在翻譯中的運用譯者（認知主體）首先要面對源語符號，而這個符號是以隱喻方式生成的，具有特定的媒介域或?qū)ο笥?，認知主體必須對此進行確認。確認過程也是理解過程，因為兩者都是自主結構，認知主體必須尋求語符的常規(guī)所指和隱喻所指。常規(guī)關系所指一