從語(yǔ)用學(xué)的角度看商標(biāo)翻譯.pdf

1、中國(guó)的對(duì)外開(kāi)放進(jìn)一步深化，隨之而來(lái)的國(guó)外企業(yè)在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也在增加，這極大的豐富了中國(guó)人民的經(jīng)濟(jì)生活。大量的國(guó)產(chǎn)商品正在出口到世界各地，而國(guó)外的商品也不斷進(jìn)口到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。因此商標(biāo)翻譯對(duì)于商品宣傳來(lái)說(shuō)變得日益重要。 本文試圖分析如何將語(yǔ)用學(xué)原理運(yùn)用于商標(biāo)翻譯中，以求等效；同時(shí)還分析了商標(biāo)翻譯中如何會(huì)出現(xiàn)語(yǔ)用失誤的問(wèn)題。本文的創(chuàng)新之處在于運(yùn)用語(yǔ)用學(xué)來(lái)指導(dǎo)商標(biāo)翻譯。在文中，作者用語(yǔ)用學(xué)的新方法——順應(yīng)性理論解釋了在商標(biāo)翻譯中如何達(dá)到

2、語(yǔ)用等效并提出了商標(biāo)翻譯中的順應(yīng)模式。通過(guò)對(duì)此的分析，本文作者旨在探求一種合適的翻譯方法，以有助于提高當(dāng)前的商標(biāo)翻譯水平。 本文除了引言和結(jié)論，共分為四章，分別介紹了商標(biāo)，語(yǔ)用學(xué)，語(yǔ)用翻譯及語(yǔ)用失誤。分析并指出了在語(yǔ)用學(xué)的指導(dǎo)下，商標(biāo)翻譯所應(yīng)遵循的原則。 第一章闡述了商標(biāo)的定義，分類等，著重分析了商標(biāo)的特點(diǎn)及其語(yǔ)用功能。 第二章簡(jiǎn)單介紹了語(yǔ)用學(xué)及語(yǔ)用翻譯。語(yǔ)用翻譯實(shí)際上是一種等效翻譯觀。它能從一定程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)翻

3、譯研究的不足，從而為商標(biāo)翻譯提供了理論依據(jù)。音美、形美、意美可以用來(lái)實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言語(yǔ)用等效，而順應(yīng)理論可以用來(lái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)語(yǔ)用等效。 第三章分析了導(dǎo)致語(yǔ)用失誤的多種因素，其中文化是最主要的因素，進(jìn)一步論證了語(yǔ)用學(xué)對(duì)商標(biāo)翻譯的理論指導(dǎo)意義。 第四章探討了商標(biāo)翻譯中的指導(dǎo)原則和方法，并研究了傳統(tǒng)商標(biāo)翻譯方法的局限性，同時(shí)提出相關(guān)建議。在朱亞軍教授研究的基礎(chǔ)上，本文作者從語(yǔ)用學(xué)的角度探討了商標(biāo)翻譯中的兩種新方法，即語(yǔ)義補(bǔ)償法和綜合法。