佛山城市旅游形象策劃與營(yíng)銷

1、佛山城市旅游形象策劃與營(yíng)銷,請(qǐng)欣賞佛山美景,佛山原有口號(hào)的參考,三大宣傳口號(hào)瞄準(zhǔn)三大目標(biāo)市場(chǎng),●海外市場(chǎng)：“小龍故里，有為佛山” ●港澳市場(chǎng)：“千年古鎮(zhèn)，飛鴻故鄉(xiāng)” ●國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：“嶺南明珠，天下商都”本人認(rèn)為，這些口號(hào)都沒(méi)有完全突出佛山的特色和特點(diǎn)。,其他的口號(hào),天佑之域     飛鴻之都        

2、 有為佛山舞嘯佛山動(dòng)感陶都,本人認(rèn)為，這些口號(hào)都沒(méi)有完全突出佛山的特色和特點(diǎn)。 動(dòng)感，與香港的口號(hào)雷同,我們對(duì)佛山口號(hào)設(shè)計(jì),嶺南靚景，古鎮(zhèn)美食，盡在南國(guó)陶都,CIS策略,我們通過(guò)CIS策略對(duì)佛山旅游形象進(jìn)行設(shè)計(jì)1 佛山旅游形象理念識(shí)別(mind identity); 2 佛山旅游形象行為識(shí)別(behavior identity); 3 佛山旅游形象視覺(jué)識(shí)別(visual identity).,佛山旅游形象理念識(shí)別,佛山旅

3、游形象理念識(shí)別(mind identity),我們?cè)O(shè)計(jì)的口號(hào)：嶺南靚景，古鎮(zhèn)美食，盡在南國(guó)陶都這個(gè)口號(hào)通俗易懂，顯出佛山是有文化，有歷史，有美食，有美景且盛產(chǎn)陶瓷的古城。,解讀口號(hào),對(duì)“嶺南靚景”的解讀1,“嶺南”二字，既突顯佛山的位置，也讓人聯(lián)想到佛山是嶺南文化主要形式如粵劇、粵菜、陶藝、獅藝、武術(shù)、剪紙、秋色、燈色等的發(fā)源地。佛山具有博大精深的嶺南文化和藝術(shù)底蘊(yùn)，是中國(guó)陶都、剪紙之鄉(xiāng)、扎燈之鄉(xiāng)、粵曲發(fā)源地，該標(biāo)志匯剪紙?jiān)煨汀?/p>

4、燒陶光影、扎燈神彩、粵劇臉譜等韻味于一身，其靈動(dòng)的視覺(jué)表現(xiàn)給人以豐富的聯(lián)想空間。小龍故里，有為佛山,對(duì)“嶺南靚景”的解讀2,佛山是明清時(shí)期中國(guó)四大文明古鎮(zhèn)之一，全國(guó)四大聚，歷史上就是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、商業(yè)繁榮、市場(chǎng)活躍之地；佛山憑借優(yōu)越的地理位置、改革開(kāi)放之先機(jī)，大力發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，形成了家電、陶瓷、紡織、金屬加工等多個(gè)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)，擁有眾多規(guī)模宏大的專業(yè)市場(chǎng)和博覽城，舉辦過(guò)多次全國(guó)性的博覽會(huì)，如陳村花卉博覽會(huì)、佛山陶瓷博覽會(huì)、順德家

5、電博覽會(huì)、樂(lè)從家具博覽會(huì)、中國(guó)旅游商品博覽會(huì)等；    佛山解放后獲得眾多榮譽(yù)和稱號(hào)，包括“國(guó)家級(jí)歷史文化名城”、“全國(guó)十大明星城市”、“國(guó)家衛(wèi)生城市”、“全國(guó)雙擁模范城”、“全國(guó)科教興市先進(jìn)市”、“國(guó)家園林城市”、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、聯(lián)合國(guó)“人類住區(qū)優(yōu)秀范例”城市、“武術(shù)之城”等。說(shuō)佛山是嶺南明珠，名符其實(shí)；    佛山古為中國(guó)“四大聚”，今為商品流通、市場(chǎng)發(fā)育之地

6、。稱佛山為“天下商都”，實(shí)有發(fā)揚(yáng)歷史傳統(tǒng)，古今一脈相承之決心，更有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場(chǎng)發(fā)育、商家匯聚之意；除自然和人文景觀外，旅游承托物和參觀點(diǎn)還包括產(chǎn)業(yè)觀光和商貿(mào)會(huì)展景點(diǎn)如：中國(guó)陶瓷城、華夏陶瓷博覽城、廣東粵劇博物館、廣東石灣陶瓷博物館、陳村花卉世界、民間藝術(shù)社、南風(fēng)古灶、樂(lè)從家具城等；,對(duì)“古鎮(zhèn)美食”的解讀,佛山是珠江三角洲的“美食之鄉(xiāng)”，歷史上“食在佛山”早已美名遠(yuǎn)播。佛山，土地肥沃，水網(wǎng)交錯(cuò)，物華天寶，“海陸空”物產(chǎn)頗豐。無(wú)論天上飛、

7、地上走、土里鉆、水中游的動(dòng)物，還是那青蔥滴翠的各種果蔬，在廚藝大師們的精密烹調(diào)之下，都能變成美味佳肴。,佛山美食,佛山人根據(jù)不同的地方的特產(chǎn)與口味，創(chuàng)制了許多風(fēng)格各異的美食菜點(diǎn)。佛山的柱候食品，順德的“鳳城（大良）炒賣(mài)”，百多年來(lái)，風(fēng)靡一時(shí)。佛山的許多小吃，如佛山盲公餅、扎蹄，大良野雞卷、炸牛奶、雙皮奶、蟲(chóng)崩蟲(chóng)少、小鳳餅，南海魚(yú)生、大福餅、九江煎堆，三水狗仔鴨等等，皆名聞遐邇，令人垂涎。,佛山美食介紹1,食蠶蛹　　俗稱蠶蟲(chóng)，含有豐富的

8、蛋白質(zhì)，是價(jià)廉物美的菜肴之一。順德、南海一帶，繅絲業(yè)發(fā)達(dá)，蠶蛹是繅絲后的副產(chǎn)品，除賣(mài)給農(nóng)民放入魚(yú)塘作肥料外，新鮮的蠶蛹還可進(jìn)食，市場(chǎng)上常有出售。1、即食?？壗z時(shí)，滾沸的大鍋水將蠶繭的絲抽出后，撈出蠶蟲(chóng)即可食之，清甜可口。建國(guó)前繅絲女工工時(shí)長(zhǎng)，早出晚歸，肚子餓了也不準(zhǔn)離開(kāi)繅絲機(jī)到街上買(mǎi)東西吃，只好揀抽完絲的蠶蟲(chóng)吃，但這還只能偷著吃，老板是不允許工人吃蠶蟲(chóng)的。2、炒蠶。將蠶蟲(chóng)涼干水，用油起鍋，將蠶蟲(chóng)放進(jìn)鍋里慢火炒至焦黃即食，非常甘香可口

9、。3、炒菜。用油下鍋爆香后，再加入蔬菜里翻煮即可上碟吃食。這是佛山一帶居民非常愛(ài)吃的一種菜色。蠶蟲(chóng)既可和韭菜炒也可與竹筍、青椒、沙葛粒炒，是一道色香味俱全的農(nóng)家菜肴。4、蠶蟲(chóng)醬。將蠶蟲(chóng)用油爆干，再用沙盆磨成醬，加鹽、紅椒末制成醬，用器皿盛載、食用時(shí)取出，可作蒸豬肉、炒菜的佐料，別有風(fēng)味。,各種美食介紹2,皇后雙皮奶　　佛山皇后美食店制作“2000年第二屆中華名小吃認(rèn)定”上榜。原料為本地水牛奶，優(yōu)質(zhì)白糖、鮮蛋白等，選料嚴(yán)格，制作講究

10、，工藝精巧，衛(wèi)生要求較高，故有民諺“皇后雙皮奶，太子吃不壞”之說(shuō)。汾寧白糖棉花糕　　是汾寧美食街發(fā)掘該店解放前“廣記”松糕的傳統(tǒng)小吃加以創(chuàng)新發(fā)掘起來(lái)的。主要原料采用精選大米磨漿，加上乘白糖經(jīng)傳統(tǒng)方法蒸制而成。棉花糕又名大發(fā)松過(guò)年、喜慶糕，是佛山人的必備食品。佛山九層糕　　佛山、南海一帶民間喜慶節(jié)日，尤其春節(jié)，家家必做九層糕，取其“長(zhǎng)長(zhǎng)久久，步步高升”之意。九層糕是一種甜米糕，做工講究。民間用白米浸透，用石磨磨成水粉，攪拌成漿，加

11、入糖水，用銅盤(pán)放一層薄水粉，加熱蒸熟，然后逐層加粉至九層。蒸熟的九層糕層次分明，軟滑可口。有些人還用食用色素?fù)饺?，每層紅白相間，十分好看。節(jié)日期間，人們將蒸好的九層糕切成菱形小塊，每四塊疊成一盤(pán)（三塊在下，一塊在上），先敬神、后敬祖先，然后是全家吃糕。取其吉祥之意。春節(jié)時(shí)，人們往往以松糕、年糕、煎堆、油角互贈(zèng)親友，但九層糕則不贈(zèng)與別人，據(jù)說(shuō)分給別人會(huì)把吉祥分薄，于己不利。佛山柱侯醬　　柱侯醬，色鮮味美、香甜適中，有芬芳的豉味，是別有

12、風(fēng)味的調(diào)味佳品。100多年來(lái)，柱侯食品成為佛山最有特色的食品配料之一，遠(yuǎn)近聞名，深受人們的稱道。得心齋醞扎豬蹄　　提起得心齋的醞扎豬蹄，凡吃過(guò)的人都贊不絕口。醞豬蹄清淡爽口，皮脆肉香，醒胃而不膩，吃罷齒縫留香。加上食用方便，不需烹蒸，買(mǎi)回家即可食，所以流傳一百多年仍馳名遠(yuǎn)近。佛山人宴客，除以雞做主菜之外，擺上一盤(pán)醞扎蹄，算是特別盛情的款待了。,對(duì)“盡在南國(guó)陶都”的解讀,佛山，是我國(guó)最大的、最重要的陶瓷生產(chǎn)基地，而石灣陶瓷則是佛山一張

13、亮麗的“名片”。正因?yàn)橛辛耸癁程沾?，佛山享有了“南?guó)陶都”的桂冠；正因?yàn)橛辛耸癁?，才形成了今天以石灣為基礎(chǔ)延伸發(fā)展起來(lái)的“大佛山陶瓷”這一地域經(jīng)濟(jì)的概念。 石灣歷來(lái)有“南國(guó)陶都”的美譽(yù)，有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的陶文化底蘊(yùn)，是嶺南文化的重要組成部分。早在原始社會(huì)的新石器時(shí)代，就有了制陶的歷史，到唐宋時(shí)期已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，明清兩代達(dá)到鼎盛，自明代起，石灣的藝術(shù)陶塑、建筑園林陶瓷、手工業(yè)用陶器等就不斷輸出國(guó)外。改革開(kāi)放后，石灣陶瓷范圍更廣，品種更多樣，規(guī)模

14、更龐大。,佛山旅游形象行為識(shí)別,佛山旅游形象行為識(shí)別(behavior identity),對(duì)內(nèi)行為：規(guī)范佛山旅游服務(wù)行業(yè)規(guī)范佛山的飲食行業(yè)規(guī)范佛山的酒店行業(yè)規(guī)范佛山的旅行社行業(yè)規(guī)范佛山的景點(diǎn)行業(yè),行為識(shí)別Behavior Identity,對(duì)外行為：以佛山形象進(jìn)行公共關(guān)系宣傳以佛山特色景點(diǎn)為載體向外宣傳以佛山特色文化為載體向外宣傳以佛山特色美食為載體對(duì)外進(jìn)行宣傳,佛山旅游形象視覺(jué)識(shí)別,佛山旅游形象視覺(jué)識(shí)別(visu