a公司在華市場營銷戰(zhàn)略研究

1、分類號：鋤 密級：彩舛⑧單位代碼：1 0 4 2 2洋 ％衛(wèi)} 乙} 確6 t ，，一。vJ ∥v ●U∥戶蒙只署 S H A N D O N GU N I V E R S l T Y碩士學(xué)位論文論文題T h e s i sf o r M a s t e r D e g r e e( 專業(yè)學(xué)位)作者姓名一≤魚絲 培養(yǎng)單位生藿望亟蟄 專業(yè)名稱一．蘭蘭邀一一． 指導(dǎo)教師墨魯燃逖．會作 導(dǎo) 師a 侈年< 月初日4 ．山東大學(xué)碩士學(xué)位論文

2、目 錄中文摘要??????????????????????????????．．1A B S T R A C T ．?．．?．??．．?．??．?．???．?．??．．??．??．?．???．．????．．．?．??．?．?3第1 章緒論?????????????????????????????51 ．1 研究背景及意義????????????????????????51 ．2 研究內(nèi)容及方法???????????????????????

3、?71 ．2 ．1 研究內(nèi)容????????????????????????71 ．2 ．2 研究方法????????????????????????91 ．3 論文創(chuàng)新點(diǎn)?????????????????????????．1 O第2 章相關(guān)文獻(xiàn)綜述?????????????????????????1 12 ．1 工業(yè)品與工業(yè)品營銷概述???????????????????．．1 l2 ．1 ．1 工業(yè)品????????????????

4、?????????????????1 12 ．1 ．2 工業(yè)品營銷??????????????????????．．1 22 ．2 市場營銷戰(zhàn)略與營銷組合策略?????????????????．1 42 ．2 ．1 市場營銷戰(zhàn)略?????????????????????。1 42 ．2 ．2 營銷組合策略?????????????????????．．1 52 ．3 營銷戰(zhàn)略分析工具??????????????????????．1 72 ．

5、3 ．1 宏觀環(huán)境分析理論???????????????????．．1 72 ．3 ．2 競爭環(huán)境分析理論???????????????????．．1 82 ．3 ．3 S W O T 分析方法?????????????????????1 92 ．3 ．4 波士頓矩陣??????????????????????一2 12 ．3 ．5 S T P 理論???????????????????????????????．．2 22 ．4 相關(guān)理