中國“白領(lǐng)”階層奢侈品消費動機研究.pdf

1、目前，中國正成為世界重要而且快速增長的奢侈品消費市場。另外，相關(guān)調(diào)查顯示，白領(lǐng)階層是中國奢侈品消費的主要群體之一。 本文引入大量全面而深入的資料，介紹了中國奢侈品市場總體現(xiàn)狀及趨勢、消費成因、市場特點和階層分析等多方面的內(nèi)容。另外，本文結(jié)合國外權(quán)威奢侈品文獻，豐富了奢侈品消費的相關(guān)文獻：首先，從威望品牌三個級別出發(fā)，較全面地介紹了奢侈品的概念；另外，從社會導(dǎo)向和個人導(dǎo)向兩個方面進行分析，提出社會自我和個人自我兩個概念，提出社會自

2、我性消費動機(炫耀、領(lǐng)先、從眾、社交)和個人自我性消費動機(品質(zhì)精致、自我享樂、自我贈禮、表現(xiàn)內(nèi)在自我)兩大消費動機，全面介紹了其中包含的八種奢侈品消費動機。 在確定了相關(guān)消費動機的基礎(chǔ)上，結(jié)合對白領(lǐng)階層的分析，本文開展實證調(diào)查研究，調(diào)查白領(lǐng)階層對于奢侈品消費的態(tài)度，分析其相關(guān)奢侈品消費動機。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計軟件對調(diào)查結(jié)果的分析，本文確定“追求品質(zhì)”、“自我享樂”、“社交動機”和“表現(xiàn)內(nèi)在自我”的消費動機為中國白領(lǐng)階層主要的消費動機