濟(jì)南市商業(yè)性健身俱樂(lè)部消費(fèi)者行為調(diào)查分析.pdf

1、商業(yè)性健身俱樂(lè)部是一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政治、文化的綜合體現(xiàn)和現(xiàn)代化建設(shè)的最終具體表現(xiàn)形式，同時(shí)健身俱樂(lè)部也是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的中體產(chǎn)業(yè)，是體育健身休閑市場(chǎng)的一部分。重視健身市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，從根本上建立滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的健身環(huán)境和銷(xiāo)售策略。在濟(jì)南市經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的背景下，人們的生活水平在提高，居民在注重衣食住行物質(zhì)生活的同時(shí)更關(guān)注自己的精神需求。在國(guó)家號(hào)召全民健身的同時(shí)，居民的消費(fèi)觀(guān)念和體育健身意識(shí)也都有了顯著地提高，居民對(duì)休閑健身娛

2、樂(lè)等高層次的消費(fèi)也日益旺盛。然而濟(jì)南市的健身俱樂(lè)部對(duì)消費(fèi)者心態(tài)與需求的了解就有所欠缺，在之后的發(fā)展就會(huì)出現(xiàn)障礙。所以商業(yè)性健身俱樂(lè)部消費(fèi)者行為現(xiàn)狀研究是開(kāi)展健身俱樂(lè)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)。
　　 為了使?jié)鲜薪∩硎袌?chǎng)穩(wěn)定、健康的發(fā)展下去，本文通過(guò)對(duì)濟(jì)南市商業(yè)性俱樂(lè)部消費(fèi)者行為的研究，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、訪(fǎng)談法與邏輯分析法來(lái)深入了解消費(fèi)者健身消費(fèi)的現(xiàn)狀，并以消費(fèi)者的行為作為出發(fā)點(diǎn)，從消費(fèi)者的年齡、性別等基本特

3、征，消費(fèi)者的鍛煉動(dòng)機(jī)，消費(fèi)情況進(jìn)行分析。特別是消費(fèi)者對(duì)健身的消費(fèi)傾向、健身認(rèn)知程度、主要影響因素、健身特征等，進(jìn)一步掌握濟(jì)南市商業(yè)性健身俱樂(lè)部消費(fèi)者行為研究以及消費(fèi)人群的需求和特征。
　　 通過(guò)本文的研究得出結(jié)論并提出建議，為濟(jì)南市商業(yè)性健身俱樂(lè)部當(dāng)前的消費(fèi)者需求的制定提供依據(jù)，為全民健身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和俱樂(lè)部的健康發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)管理者能夠針對(duì)健身者的消費(fèi)特點(diǎn)提供高質(zhì)量服務(wù)和制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，推動(dòng)大眾健身運(yùn)