中國(guó)移動(dòng)全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略下的差異化營(yíng)銷策略研究.pdf

1、電信業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),電信業(yè)的健康發(fā)展對(duì)深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,著力提高自主創(chuàng)新能力,加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,大力推進(jìn)信息化與工業(yè)化融合,積極發(fā)展現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè),具有十分重要的意義。
　　 2008年05月24日,工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)改委和財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于深化電信體制改革的通告》,通告指出:基于電信行業(yè)現(xiàn)狀,鼓勵(lì)中國(guó)電信收購(gòu)中國(guó)聯(lián)通CDMA網(wǎng)(包括資產(chǎn)和用戶),中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)網(wǎng)通合并,中國(guó)衛(wèi)通的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)并入中國(guó)電信,中

2、國(guó)鐵通并入中國(guó)移動(dòng)。
　　 電信行業(yè)重組后,中國(guó)移動(dòng)不僅要在移動(dòng)通信領(lǐng)域面對(duì)中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信的競(jìng)爭(zhēng),還要在固話、網(wǎng)絡(luò)寬帶等領(lǐng)域開展新業(yè)務(wù)、發(fā)展新客戶。本文針對(duì)中國(guó)移動(dòng)全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析,并應(yīng)用SWOT分析方法,深入分析了中國(guó)移動(dòng)在新時(shí)期面臨的機(jī)會(huì)、威脅以及自身所擁有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)。在此基礎(chǔ)上明確了中國(guó)移動(dòng)全業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略目標(biāo),并根據(jù)定位和目標(biāo)制定了中國(guó)移動(dòng)全業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略及實(shí)施措施。