基于網(wǎng)站分析的中美國際化企業(yè)跨文化傳播能力研究——以海爾、TCL、微軟和蘋果為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文從跨文化傳播能力的視角，對中美四家著名電子產(chǎn)品跨國企業(yè)部分網(wǎng)站（海爾、TCL、微軟、蘋果）進(jìn)行了內(nèi)容分析及問卷調(diào)查分析。在本文建立的企業(yè)網(wǎng)站跨文化傳播能力的四維度:語言適應(yīng)能力、共同知識建立、圖像選擇、美學(xué)吸引力（包括色彩使用、網(wǎng)頁整體布局）及受眾反饋的基礎(chǔ)上，作者通過分析得出以下結(jié)論：1.四家企業(yè)網(wǎng)站均體現(xiàn)了對目標(biāo)市場地道語言的使用，并且在對企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)介紹頁采取了起始頁面語言簡略、次級頁面語言詳細(xì)的語言策略。2.四家企業(yè)新聞報(bào)道

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