國內(nèi)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購意愿的影響因素研究.pdf

1、隨著電子支付手段的普及和物流倉儲規(guī)模的高速發(fā)展，跨境電子商務(wù)憑借其品種豐富、操作便捷、不受時(shí)空限制的特點(diǎn)對傳統(tǒng)貿(mào)易的價(jià)值影響正在日益加深，同時(shí)也改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣。然而，跨境電商發(fā)展仍然面臨許多問題，導(dǎo)致國內(nèi)消費(fèi)者在跨境電子商務(wù)平臺的消費(fèi)意愿并不高。因此，對消費(fèi)者跨境網(wǎng)購意愿的影響因素進(jìn)行研究，能夠幫助我們明確問題原因所在，有利于跨境電子商務(wù)的健康有序發(fā)展。
　　本文在回顧跨境電商影響因素研究、網(wǎng)絡(luò)購物意愿研究的基礎(chǔ)上，提出了

2、基于技術(shù)接受模型和感知風(fēng)險(xiǎn)理論的跨境網(wǎng)購意愿模型，并根據(jù)跨境電商平臺流行程度低的特點(diǎn)引入感知流行性因素、根據(jù)跨境電商平臺促銷活動(dòng)刺激程度弱的特點(diǎn)引入感知促銷利得因素、根據(jù)跨境電商的主要消費(fèi)群體特征引入文化價(jià)值觀，提高模型對跨境網(wǎng)購意愿的解釋力度。在實(shí)證研究中，采用問卷調(diào)查的方法搜集數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS20.0對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析，數(shù)據(jù)分析方法包括信度效度檢驗(yàn)、描述統(tǒng)計(jì)分析、相關(guān)性分析、回歸分析、層次分析法，通過數(shù)據(jù)分析檢驗(yàn)?zāi)Ｐ透髯兞恐g的關(guān)