社會排斥對沖動型消費(fèi)的影響：狀態(tài)自尊的中介作用.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本研究將從沖動型消費(fèi)傾向和沖動型消費(fèi)行為兩個維度考察社會排斥對沖動型消費(fèi)影響，以及探討狀態(tài)自尊在社會排斥對沖動型消費(fèi)影響中的中介作用。試圖揭示沖動型消費(fèi)發(fā)生、發(fā)展規(guī)律，為營銷者、消費(fèi)者的實踐活動提供有效的指導(dǎo)與建議。
　　實驗一為社會排斥對沖動型消費(fèi)傾向的影響。采用單因素被試間設(shè)計，以112名湖南師范大學(xué)學(xué)生為對象，采用放逐范式，使用沖動性購買傾向量表和狀態(tài)自尊量表，考察社會排斥對沖動型消費(fèi)傾向的影響以及狀態(tài)自尊是否存在中介作用。

2、結(jié)果表明，相較于非社會排斥組，受社會排斥的被試沖動型消費(fèi)傾向得分更高，狀態(tài)自尊在社會排斥影響沖動型消費(fèi)傾向中起部分中介作用。
　　實驗二為社會排斥對沖動型消費(fèi)行為的影響。采用單因素被試間設(shè)計，以90名湖南師范大學(xué)學(xué)生為對象，采用放逐范式，使用狀態(tài)自尊量表，通過模擬網(wǎng)店，以蛋糕、巧克力代表享樂型商品，以地圖冊、旅游書籍代表實用型商品，考察社會排斥對沖動型消費(fèi)行為的影響以及狀態(tài)自尊是否存在中介作用。結(jié)果表明，相較于非社會排斥組，受社會

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