宜家空間結構與消費者行為研究.pdf

1、進入21世紀，全球化進程迅速推進，人類活動的時空不斷被壓縮，國家間的聯(lián)系空前加強。國際跨國集團作為全球化的因子，在全球化推進中起著催化作用。宜家（IKEA）作為全球最大的家居用品的跨國商業(yè)帝國，它參與、塑造著全球化。宜家從一家鄉(xiāng)村便利店，發(fā)展為當前全球性的國際商業(yè)集團，并從專門的家具郵購轉向生活體驗式的商業(yè)空間發(fā)展，成為引領社會與個體時尚生活方式的標桿。宜家現(xiàn)象的產生既反映了宜家在全球空間拓展上的巨大商業(yè)成功，又反映了宜家倡導的文化對人

2、們生活方式的影響及人們對宜家文化的接受與認同。尤其在中國，“吃麥當勞、喝星巴克、用宜家產品”備受都市白領的推崇，成為一種流行風尚。當今時代生產型社會逐漸向消費型社會轉型，人們越來越追求體驗化、個性化、休閑化的生活方式及消費方式。國際跨國集團引領的全球性的、新型的消費方式，與人們的消費需求相適應，影響著人們生活的方方面面。作為典型消費性跨國企業(yè)，宜家的空間行為及其倡導和踐行的理念，正改變著世界人們的生活。因此在這一背景下，解讀宜家的空間現(xiàn)

3、象乃大勢所趨。同時，目前國內外關于宜家現(xiàn)象的研究仍集中在企業(yè)營銷方面，而關于宜家的空間現(xiàn)象的研究涉及的較少，基于此，文本從空間的角度展開對宜家現(xiàn)象的研究。
　　本文從兩個方面研究宜家：
　　（1）探索宜家的空間結構，了解不同空間尺度下宜家的空間行為，具體包括：全球尺度的宜家空間擴散、國家尺度的宜家空間戰(zhàn)略、區(qū)域尺度的宜家區(qū)位選擇。
　　（2）從超微空間角度，以寧波宜家為例，探究宜家消費者的基本屬性及購物空間行為特征，重

4、點剖析宜家消費者休閑體驗行為，分析影響其休閑體驗行為的因素，尋找消費者行為的規(guī)律性特征。根據(jù)論文之研究的目，分別從文獻分析、問卷調查、深入訪談和參與觀察4種研究方法進行展開，希望通過這些方法獲得更豐富的信息。
　　宜家不僅僅是一個品牌，更是一種現(xiàn)象，一種全球性的現(xiàn)象。宜家獨特低價分享模式、體驗式模式、DIY購物模式、綠色公益模式構成一種獨特的現(xiàn)象。宜家現(xiàn)象是全球化背景下人們的一種嶄新的生活方式，是對簡約、環(huán)保、自然等美好生活的一種

5、向往。宜家的空間結構表現(xiàn)在三個維度：全球尺度下宜家的空間擴散在時間上和空間上呈現(xiàn)出不均衡性，歐美國家是宜家的主要空間擴散區(qū)。但隨著發(fā)展中國家的經(jīng)濟崛起，宜家空間戰(zhàn)略逐步向這些國家轉移；國家尺度下，宜家中國的空間布局主要沿交通節(jié)點分布，并呈現(xiàn)出整體分散、局部集中的總趨勢；宜家中國基本布局在沿海、沿河中心城市，環(huán)渤海、長三角、珠三角、成渝四大片區(qū)是宜家分布集中區(qū)；城市區(qū)域尺度下宜家的區(qū)位選擇與城市的交通、經(jīng)濟和人口的密集程度相關，宜家傾向于