滑翔傘運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者休閑參與行為研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，生活節(jié)奏的加快以及城市化進(jìn)程的加速推進(jìn)，生活在城市中的人們?cè)絹碓娇释ゴ笞匀恢邢硎苄蓍e，以擺脫工作中的枯燥、釋放生活中的壓力。戶外運(yùn)動(dòng)正好能夠滿足當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)于享受快樂、追求自由的需要，逐漸受到大眾的青睞，而且隨著大眾生活水平的提升，帶薪休假制度的推行，人們參與戶外運(yùn)動(dòng)的愿望愈發(fā)強(qiáng)烈。需求市場(chǎng)的擴(kuò)大必定引起企業(yè)之間的劇烈競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)大品牌開始紛紛入駐國(guó)內(nèi)一、二線城市搶占這一具有巨大潛力的市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)民族

2、企業(yè)也不甘示弱，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)同國(guó)際品牌展開角逐，戶外商品展覽、博覽會(huì)更是如雨后春筍般在全國(guó)各地舉辦。近幾年，一些時(shí)尚、新鮮、刺激的極限運(yùn)動(dòng)，如滑翔傘、熱氣球等航空項(xiàng)目也隨著這波戶外運(yùn)動(dòng)潮被引入國(guó)內(nèi)，成為不少白領(lǐng)新貴和社會(huì)高層次人群的“新寵”，滑翔傘更是被視為人類最為廉價(jià)的飛天工具而受到青睞。基于上述背景，本文對(duì)滑翔傘運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的休閑參與行為進(jìn)行了細(xì)致而深入的研究，一方面拓寬了戶外極限運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)行為的研究領(lǐng)域，填補(bǔ)滑翔傘理論研究的空白;另

3、一方面也為滑翔傘在長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的市場(chǎng)推廣提供了新思路。
　　 滑翔傘自首次引入國(guó)內(nèi)以來已有二十載，但是與此相關(guān)的理論與實(shí)證研究卻很少被涉獵，有關(guān)消費(fèi)者休閑行為的研究和文獻(xiàn)更是少之又少。本文以消費(fèi)者分群范式(VALS2模型)以及休閑限制理論為基礎(chǔ)，采用文獻(xiàn)分析法、實(shí)地觀察法、軟件分析法、調(diào)查問卷法等方法展開定性和定量分析，主要內(nèi)容可以簡(jiǎn)單概括為以下三部分:一、梳理相關(guān)概念，整理近幾年國(guó)內(nèi)外有關(guān)運(yùn)動(dòng)休閑、極限運(yùn)動(dòng)、體育休閑消費(fèi)行為

4、的文獻(xiàn)和著作，為下文作準(zhǔn)備;二、結(jié)合調(diào)查取得的數(shù)據(jù)，運(yùn)用VALS2模型對(duì)滑翔傘運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行定性歸類，并構(gòu)建VALS2模型與休閑限制理論的綜合模型，對(duì)滑翔傘運(yùn)動(dòng)消費(fèi)類型的層級(jí)提升突破休閑限制過程進(jìn)行探討與分析;三、從政府、行業(yè)、俱樂部三個(gè)層面提出滑翔傘運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)推廣的意見和建議。
　　 文章的研究結(jié)果表明:第一，滑翔傘運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)不受年齡限制的朋友圈內(nèi)的運(yùn)動(dòng);第二，根據(jù)其休閑消費(fèi)行為特征，滑翔傘運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者可以被劃分為被動(dòng)觀賞型、即時(shí)

5、參與型、休閑體驗(yàn)型、時(shí)尚享樂型、積極融入型和忠誠(chéng)專業(yè)型六大類，且每一類型都有其自身資源特征和自我向?qū)?第三，滑翔傘運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者各類型之間存在從低層級(jí)向高層級(jí)類型轉(zhuǎn)變的可能性，但是轉(zhuǎn)變過程的實(shí)現(xiàn)必須要求行為主體克服相應(yīng)的休閑限制因素;第四，在各類型消費(fèi)者向更高層次轉(zhuǎn)變的過程中，每一類型需要克服的主要限制因素有所不同。
　　 本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)在于:首先以滑翔傘運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者休閑行為為主要研究對(duì)象，選題新穎;其次，以VALS2分群范式貫穿文