基于SoLoMo的西部報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型策略研究.pdf

1、隨著技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備不斷普及，在2015年12月底手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)到了6.2億。用戶獲取新聞的需求也在不斷增長，截至2015年12月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩魯?shù)量己高達(dá)5.64億，這反映了傳統(tǒng)紙媒無法滿足讀者的需求。許多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛開發(fā)移動(dòng)閱讀應(yīng)用搶奪紙媒用戶，在此過程中SoLoMo理念，越來越受到行業(yè)認(rèn)可。SoLoMo簡單說來，即社交化、本地化、移動(dòng)化，它將移動(dòng)設(shè)備、LBS技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)整合為一體。而西部由于歷史現(xiàn)實(shí)等原因，其

2、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型又具有自己獨(dú)特的地方。面對(duì)西部報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀及存在的問題，SoLoMo的理念對(duì)于西部報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型具有借鑒意義。
　　首先，本研宄對(duì)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀和SoLoMo的發(fā)展現(xiàn)狀，分國內(nèi)和國外兩個(gè)角度分別進(jìn)行了梳理。隨后引入巴利的技術(shù)結(jié)構(gòu)化理論，借鑒了媒介生態(tài)理論，探討了報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中，媒介形態(tài)在不斷發(fā)生變化，這種變化是技術(shù)進(jìn)步、社會(huì)需求和用戶體驗(yàn)的相互作用中產(chǎn)生的。每一次變化中用戶都處于重要的地位。因此，文章接著就站在用戶的角度，對(duì)

3、西部報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的實(shí)際情況進(jìn)行了分析，闡述了報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型在遭遇困境的同時(shí)，SoLoMo為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型也帶來了機(jī)遇。根據(jù)上述分析，結(jié)合SoLoMo理念，研究者提出了報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型要從技術(shù)層面、社會(huì)層面、用戶層面多方發(fā)力。具體來說，在技術(shù)層面上積極創(chuàng)新應(yīng)用新技術(shù)，包括成立數(shù)據(jù)部門以建設(shè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫，豐富終端載體形式，還要利用新技術(shù)將新聞信息進(jìn)行可視化呈現(xiàn)；在社會(huì)層面上要維系公信力、傳播力和多平臺(tái)為一體，這就要凈化網(wǎng)絡(luò)空間，打造社群文化，以及建立跨地域傳媒集團(tuán)，

4、并且打造新媒體創(chuàng)意一體化資本平臺(tái)；在用戶層面上，要構(gòu)建與維護(hù)用戶的良好關(guān)系，不僅要將讀者的理念轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻睦砟?，還要進(jìn)行分眾傳播，在增強(qiáng)服務(wù)性和專業(yè)性的同時(shí)，進(jìn)行交互式生產(chǎn)新聞。最后作者提出了西部報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)型策略，認(rèn)為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的媒介生態(tài)的變革是動(dòng)態(tài)的循序漸進(jìn)的過程，在這一過程中用戶體驗(yàn)不斷得到改善，并且技術(shù)、用戶與社會(huì)這三者不斷互動(dòng)維持媒介生態(tài)的平衡。
　　本研究從受眾角度對(duì)西部報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究，不僅有助于人們對(duì)于西部報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)