房地產(chǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題及對(duì)策研究——以恒大集團(tuán)有限公司為例.pdf

1、我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過(guò)將近三十年的發(fā)展,尤其是近幾年的迅速發(fā)展后,其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱地位逐漸凸顯,但與其在經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用方面的重要地位形成鮮明對(duì)比的是房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值普遍較低,房地產(chǎn)企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的工作水平和重視程度亟待提高。
　　本文以品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和方法作為切入點(diǎn),結(jié)合國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)最具代表性的企業(yè)作為案例,運(yùn)用理論和實(shí)踐相結(jié)合的方式進(jìn)行研究論證,詳細(xì)論述了房地產(chǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)工作存在的問(wèn)題及對(duì)策。本文第一章緒論,主要闡述

2、了本文的研究背景及意義,并對(duì)本文的研究方法、思路、框架進(jìn)行描述建立具備核心價(jià)值和獨(dú)特內(nèi)涵的房地產(chǎn)企業(yè)品牌;第二章文獻(xiàn)綜述部分,主要是對(duì)品牌相關(guān)理論及房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)外的研究和發(fā)展概況進(jìn)行回顧;第三章案例分析部分,以廣州恒大集團(tuán)有限公司為背景,對(duì)公司的發(fā)展歷程、品牌核心價(jià)值、品牌形象等進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹并且著重分析了恒大在實(shí)施企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)中采用的策略和存在問(wèn)題;第四章對(duì)策研究部分,以滿(mǎn)足客戶(hù)需求為導(dǎo)向,從樹(shù)立企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、品牌定位、項(xiàng)目質(zhì)量