作為場景的社交媒體對個體行為的影響研究——基于“安大合工大京東派福利社群”微信群的個案考察.pdf

1、伴隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，多樣化的社交媒體應(yīng)運而生，逐漸普及并成為人們生活中必不可缺的一部分，并對人們的思維范式、行為模式和生活方式等產(chǎn)生了深遠的影響。社交媒體的出現(xiàn)改變了受眾原有的傳播方式，并且創(chuàng)造了一些新的信息傳播模式，打破了原有的傳播秩序，形成了新的社會場景。微信作為中國電子革命的代表，覆蓋了90％以上的智能手機，并且日益成為人們在日常生活中不可或缺的工具。微信不僅為用戶提供免費的即時通訊服務(wù)，還融合了社交、定位、營銷、支付

2、、公共服務(wù)等功能，滿足了使用者各式各樣的需求。微信從觀念到功能上都顛覆了以往的生活狀態(tài)，對微信用戶的生活方式和信息傳播方式都產(chǎn)生了極大的影響。微信的出現(xiàn)和迅速壯大正適應(yīng)了一個以人為中心的場景時代的帶來，以往流量批發(fā)的紅利時代就此終結(jié)。正在發(fā)生的場景革命為我們在流量之外尋找到一個新的入口，并給予我們新的體驗。
　　本研究通過文獻梳理、個案考察、問卷調(diào)查和訪談、參與式觀察的方法對“安大合工大京東派福利社群”這一個案進行了深入分析，對于

3、微信場景對個體行為產(chǎn)生的影響進行了探究。本研究首先對場景和社交媒體的概念進行了界定，場景時代和作為場景的社交媒體是本文的研究對象，也是本研究的基石。微信建構(gòu)了一種可以隨身攜帶的移動場景，通過日常生活的實踐實現(xiàn)了個體之間的連接，形成了一種新的在場方式，并創(chuàng)造了一種全新的“時空共在感”。這種微信建構(gòu)的移動場景顛覆了傳統(tǒng)媒介場景，對個體的思維范式、生活方式產(chǎn)生了一定的影響，這種影響“破壞”了人們長期以來形成的行為習(xí)慣，并讓個體在接受的過程中形

4、成一種新的行為習(xí)慣，通過重復(fù)的實踐過程，形成一種“行為儀式感”。微信等新的應(yīng)用場景的出現(xiàn)使得原有的信息系統(tǒng)內(nèi)部出現(xiàn)了新一輪的重組，而個體為了適應(yīng)新的場景必須對個體角色進行“動態(tài)化調(diào)整”。研究表明場景時代已經(jīng)到來，正在發(fā)生的場景革命為我們在移動互聯(lián)網(wǎng)時代尋找到一個新的入口，并給予我們新的體驗，形成一種以人為中心的全新的連接方式。在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們追逐的往往不是需求本身，而是在尋找一個與自身需求更為適配的場景。社交媒體作為場景時代的

5、重要元素之一，將個體的喜好、態(tài)度、位置以及生活方式等表現(xiàn)得淋漓盡致，社交媒體也為個體建構(gòu)了各式各樣的場景。社交媒體的場景建構(gòu)，為個體提供海量信息，賦予每一個個體生產(chǎn)和傳播信息的權(quán)利和能力，可以使得個體的信息傳播過程不受時間和空間的局限，傳統(tǒng)媒體時期一對多的信息傳播模式被打破，逐漸實現(xiàn)身體在場與虛擬在場的交織、融合，形成一種新的信息傳播模式，滿足了不同個體對信息傳播的多樣化需求。社交媒體的場景建構(gòu)，改變了個體的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，改變了人與人之