跨國經(jīng)營中的跨文化風(fēng)險(xiǎn)研究——以Google跨文化風(fēng)險(xiǎn)管理為例.pdf

1、目前對(duì)于跨文化風(fēng)險(xiǎn)管理的研究處于初級(jí)階段,局限在如何識(shí)別以及規(guī)避由于文化差異所造成的風(fēng)險(xiǎn),而隨著全球化的發(fā)展,文化被滲透,研究將趨于如何利用文化差異給企業(yè)帶來創(chuàng)新點(diǎn)。同時(shí),全球化的深入產(chǎn)生全球文化,企業(yè)如何引領(lǐng)和利用全球文化也將是發(fā)展的趨勢。
　　Google作為一家美國的跨國科技企業(yè),致力于互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等領(lǐng)域,被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎,也是互聯(lián)網(wǎng)上5大最受歡迎的網(wǎng)站之一,在全球范圍內(nèi)擁有無數(shù)的用戶。然而,在其跨

2、國經(jīng)營過程中,仍然面臨著很多跨文化經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
　　本文通過多學(xué)科理論融合分析的方法,結(jié)合了風(fēng)險(xiǎn)管理、跨文化管理、國際企業(yè)經(jīng)營與管理等理論,對(duì)Google跨國經(jīng)營的實(shí)例進(jìn)行分析。從Google在一些國家地區(qū)遇到的由于文化差異多而導(dǎo)致的麻煩入手,提出跨文化風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)于Google跨國經(jīng)營的重要性。亞太區(qū)作為全球文化多元地,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有著很大的發(fā)展空間,對(duì)于Google而言,跨文化風(fēng)險(xiǎn)管理在其亞太區(qū)經(jīng)營活動(dòng)中極為重要。就Google的