基于消費者視角的重慶市綠色建筑推廣研究.pdf

1、我國已經(jīng)進入綠色建筑規(guī)?；l(fā)展階段。作為四大直轄市之一，重慶市應(yīng)該走在綠色建筑發(fā)展前列，然而事實并不然。重慶市綠色建筑整體發(fā)展滯后，推廣步調(diào)緩慢，一直以來未能得到消費者的青睞，綠色建筑市場長期處于低靡狀態(tài)。當前在國內(nèi)外關(guān)于綠色建筑推廣的研究中從需求端考慮并聚焦于消費者維度的較少。但消費者是綠色建筑的市場需求端和最終買單人，是綠色建筑有效推廣的源頭。因此，論文從消費者的角度出發(fā)識別重慶市綠色建筑的推廣途徑和辦法。
　　首先，對重慶市

2、綠色建筑推廣因素進行研究。通過因子分析法將眾多推廣因素的影響量化，用數(shù)據(jù)描述消費者對重慶市綠色建筑推廣到底有多大影響。得到消費者是影響重慶市綠色建筑推廣的最關(guān)鍵因素，更加凸顯消費者在重慶市綠色建筑推廣中的重要地位，體現(xiàn)了論文的可行性和必要性；其次，參照《綠色建筑評價標準》GB/T50378-2014指標體系設(shè)計問卷，并向重慶市消費者展開調(diào)查。根據(jù)消費者對指標體系重要性的判斷打分，結(jié)合層析分析法，基于消費者視角確定了指標體系的權(quán)重。進而了

3、解了重慶市消費者對于綠色建筑的認知度、需求偏好及綠色消費意識等；最后，以消費者的需求偏好做指引，解析重慶市綠色建筑的發(fā)展方向，并為重慶市綠色建筑的有效推進工作的展開提出相關(guān)對策建議。
　　研究結(jié)果表明：運營管理、室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量、節(jié)地與室外環(huán)境是綠色建筑七類指標中消費者比較關(guān)注的，可成今后發(fā)展著力點；綠化情況、移栽養(yǎng)護、隔熱降噪是綠色建筑所有評分項中消費者比較看重的，可成今后推廣著重點。在學術(shù)方面，論文豐富了綠色建筑推廣途徑和辦法；在