XCX公司教育軟件產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展及教育信息技術(shù)的推廣普及，教育軟件行業(yè)正步入快速發(fā)展、全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期，深圳市XCX公司作為一家創(chuàng)業(yè)型公司，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，采取行之有效的營(yíng)銷策略，提高市場(chǎng)占有率，已成為關(guān)系公司生存與發(fā)展的重大課題。 本文擬從市場(chǎng)環(huán)境、公司競(jìng)爭(zhēng)力分析入手，在教育軟件產(chǎn)品的營(yíng)銷理念、營(yíng)銷模式、產(chǎn)品創(chuàng)新方面探討XCX公司可行的市場(chǎng)戰(zhàn)略；通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位，利用產(chǎn)品、渠道、定價(jià)、促銷營(yíng)銷

2、組合，研究教育軟件產(chǎn)品的營(yíng)銷策略；通過(guò)關(guān)系營(yíng)銷策略的研究促進(jìn)公司教育軟件產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。 本文認(rèn)為在當(dāng)前中國(guó)教育軟件行業(yè)高速發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)激烈、盜版現(xiàn)象嚴(yán)重的勢(shì)態(tài)下，留給新公司的生存空間有限、機(jī)遇更少。新公司要走上順利發(fā)展的軌道，就必須適應(yīng)市場(chǎng)不斷變化的需求，以產(chǎn)品創(chuàng)新和持續(xù)提高快速反應(yīng)能力作為公司的戰(zhàn)略指導(dǎo)，在營(yíng)銷與產(chǎn)品創(chuàng)新方面提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，以良好的產(chǎn)品品質(zhì)和反應(yīng)快速的營(yíng)銷策略吸引消費(fèi)者，從而迅速擴(kuò)大公司規(guī)模。 在宏觀