2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會需求的不斷提高,越來越多的跨國企業(yè)開始重視其在中國市場的業(yè)務(wù)發(fā)展,不斷地從海外為中國市場引進(jìn)新的技術(shù)與產(chǎn)品,參與市場競爭。在這個過程中,如何利用公司資源,結(jié)合中國市場發(fā)展現(xiàn)狀和需求,引進(jìn)適合中國市場發(fā)展的產(chǎn)品,并制定出產(chǎn)品市場發(fā)展策略是各公司關(guān)心的問題。
  文章以可耐福安耐板產(chǎn)品為研究對象,分析描述了目前在中國市場上遇到的問題及其產(chǎn)生的原因,為了解決這些問題,首先,對行業(yè)客戶進(jìn)行了問卷調(diào)查

2、,了解到客戶對安耐板的品牌形象,產(chǎn)品質(zhì)量,產(chǎn)品功能給與了肯定;對產(chǎn)品價格表示了擔(dān)心。論文采用PEST理論工具從政策環(huán)境,經(jīng)濟(jì)環(huán)境,社會環(huán)境,技術(shù)環(huán)境,幾方面加以分析,并對從競爭環(huán)境,替代品狀況方面,分析了水泥板行業(yè)的發(fā)展趨勢。分析表明,安耐板在中國市場擁有廣闊的發(fā)展空間。其次,分析公司內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境,對照同類產(chǎn)品和替代品進(jìn)行了優(yōu)劣是比較,結(jié)合市場競爭狀況,通過SWOT分析,明確了安耐板的市場地位。再次,運(yùn)用STP營銷理論,依據(jù)不同的消費(fèi)者

3、行為特征,消費(fèi)目的,建筑市場流通特性,發(fā)掘安耐板的工業(yè)品類建材商品屬性,將水泥板市場細(xì)分為建筑室內(nèi)市場和建筑室外市場。運(yùn)用工業(yè)品市場理論,通過對工業(yè)品建材客戶消費(fèi)目的和消費(fèi)態(tài)度分析,客戶價值利益定量分析,選取建筑室外市場作為目標(biāo)市場,暫時放棄建筑室內(nèi)市場的發(fā)展。結(jié)合公司資源和產(chǎn)品優(yōu)勢,選擇出目標(biāo)客戶。以此為基礎(chǔ),制定差異化的市場定位,構(gòu)建安耐板中國市場營銷策略,引進(jìn)安耐板室外板產(chǎn)品,強(qiáng)化項(xiàng)目管理,優(yōu)化現(xiàn)有渠道,以系統(tǒng)解決方案提供,全程技

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