“后性別”社會(huì)意識(shí)在廣告中的表現(xiàn)及傳播效果研究.pdf

1、浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文浙江理工大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：我恪守學(xué)術(shù)道德，崇尚嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)。所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的作品及成果的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫，我對(duì)所寫的內(nèi)容負(fù)責(zé)，并完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。鬻一2017‰3嘉蝴日期：年月7曰‘、浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告展現(xiàn)出特

2、別的個(gè)性和創(chuàng)新。在達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的之后，還不斷挖掘流行影像的內(nèi)在深層意義。廣告挖掘利用一切有價(jià)值的表現(xiàn)元素來(lái)為廣告信息傳播的效果進(jìn)行服務(wù)，為“后性別”社會(huì)意識(shí)在廣告中的運(yùn)用增添了更多的可能性，同時(shí)也為廣告效果的體現(xiàn)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。本文的研究重點(diǎn)在于對(duì)后性別時(shí)代的社會(huì)意識(shí)和廣告之間的結(jié)合，通過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)、資料的整理和分析，結(jié)合案例分析法、歸納法等有效的分析方式，對(duì)“后性別”社會(huì)意識(shí)在廣告中的作用進(jìn)行了研究。本文首先通過(guò)對(duì)性別社會(huì)的軌跡發(fā)

3、展探究進(jìn)行梳理，解讀性別社會(huì)的發(fā)展軌跡，闡述性別社會(huì)的現(xiàn)狀。總結(jié)了“后性別”社會(huì)意識(shí)在廣告中的表現(xiàn)方式。闡述“后性別”社會(huì)意識(shí)中的形象在廣告中的特殊性：形象性、時(shí)尚性、誘惑性、未來(lái)感的特性，闡述了其在廣告中的特殊意義；其次，闡述其在當(dāng)代廣告中表現(xiàn)手法、表現(xiàn)類型，圍繞廣告的視覺(jué)語(yǔ)言以及技術(shù)特征深入研究。文章結(jié)合歷史、文化、廣告心理等方面知識(shí)，通過(guò)對(duì)“后性別”社會(huì)意識(shí)在廣告中的應(yīng)用案例進(jìn)行論述，總結(jié)了將后性別符號(hào)用于廣告中的原因以及其在實(shí)踐

4、中的表現(xiàn)特點(diǎn)，最后，對(duì)“后性別”社會(huì)意識(shí)用于品牌廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行分析，分析“后性別”社會(huì)意識(shí)的傳播環(huán)境，總結(jié)其中的有利因素和不利因素。從藝術(shù)效果、商業(yè)效果、情感認(rèn)知效果和品牌效應(yīng)分析其傳播效果。并對(duì)“后性別”社會(huì)意識(shí)在廣告中的發(fā)展進(jìn)行展望。整篇論文以“后性別”社會(huì)意識(shí)在廣告中的應(yīng)用及傳播為中心進(jìn)行展開，全面、系統(tǒng)地分析探討了“后性別”社會(huì)意識(shí)用于品牌廣告中的獨(dú)特個(gè)性、應(yīng)用及傳播效果，并就“后性別”社會(huì)意識(shí)用于品牌廣告的未來(lái)思索進(jìn)行探討。