BW公司在印度ODM手機(jī)市場的產(chǎn)品策略研究.pdf

1、密級桂林電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文(全日制專業(yè)學(xué)位碩士）題目________BW公司在印度ODM手機(jī)市場的產(chǎn)品策略研究(英文）AStudyonProductsStrategyofBWCompanyinIndianODMMobilePhoneMarket研宄生學(xué)號:___________1212510038研宄生姓名:_____________楊銘輝指導(dǎo)教師姓名、職務(wù):_________龍貞杰副教授申請學(xué)位門類:__________工商管理

2、碩士學(xué)科、專業(yè)名稱:__________工商管理碩士提交論文日期:__________2015年10月論文答辯日期:__________2015年12月摘要摘要印度市場是BW公司最重要的海外市場，隨著印度人民對手機(jī)需求量越來越大，涌入印度市場的手機(jī)廠商也越來越多。與此同時，近年來印度政府開始著手推出相關(guān)的政策對手機(jī)制造的本土化進(jìn)行引導(dǎo)及規(guī)范。這些無疑給印度市場上的ODM手機(jī)生產(chǎn)商帶來更激烈的競爭的及新的挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對印度市場的變化使BW

3、公司在激烈的市場競爭中立于不敗之地是BW必須直面的問題，也是本論文要研宄的問題。產(chǎn)品是市場營銷的核心，也是一個企業(yè)生存的核心競爭力，“銷售為王”終宄離不開“產(chǎn)品為王”。從一定意義上講，企業(yè)成功與發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求的程度以及產(chǎn)品策略正確與否。論文結(jié)合本人在BW公司工作的多年經(jīng)歷和我在MBA所學(xué)的知識，首先介紹了研宄背景，接著對BW產(chǎn)品現(xiàn)狀及BW公司在印度市場的產(chǎn)品環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)闡述，然后基于SWOT分析對BW公司的優(yōu)劣勢、威