青島堿業(yè)的營銷渠道沖突與對策研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，純堿產(chǎn)能不斷增加，市場供求關系失衡，市場競爭日益激烈，青島堿業(yè)營銷渠道受到了巨大挑戰(zhàn)，渠道沖突問題日益嚴重。由于長期缺乏渠道沖突管理意識和有效的管理機制，面對日益嚴重的渠道沖突問題，青島堿業(yè)營銷管理人員束手無策，只能見招拆招，十分被動。因此，如何防范和有效解決渠道沖突，維護渠道穩(wěn)定發(fā)展，成為困擾青島堿業(yè)營銷管理人員的難題。
　　本研究通過文獻研究和實證分析相結合的研究方法，研究青島堿業(yè)營銷渠道沖突問題及解決措施

2、。本文共分為7章，第1章引言主要介紹了論文的研究背景、研究目的和研究意義及國內(nèi)外渠道沖突研究動態(tài)和趨勢，指出了研究的主要內(nèi)容，給出了研究的技術路線和研究方法。第2章闡述了本研究的相關概述，主要包括營銷渠道內(nèi)涵和類型及營銷渠道沖突內(nèi)涵和類型，為后面研究提供理論依據(jù)。第3章分析了青島堿業(yè)營銷內(nèi)部和外部環(huán)境。第4章指出了青島堿業(yè)營銷渠道沖突的表現(xiàn)形式及管理存在問題。第5章分析了青島堿業(yè)營銷渠道沖突產(chǎn)生的原因。第6章提出青島堿業(yè)營銷渠道沖突措施

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