金華佛手營(yíng)銷渠道改善對(duì)策研究.pdf

1、加入WTO之后，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道建設(shè)的滯后性已經(jīng)明顯不能適應(yīng)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。金華擁有種植佛手得天獨(dú)厚的自然地理?xiàng)l件，但金華佛手目前的營(yíng)銷渠道仍存在著市場(chǎng)組織化低、流通渠道過(guò)于冗長(zhǎng)，佛手龍頭企業(yè)規(guī)模小、實(shí)力弱，佛手產(chǎn)品入駐超市銷售出現(xiàn)困難等問(wèn)題。本文以金華佛手營(yíng)銷渠道為研究對(duì)象，主要在問(wèn)卷調(diào)查和深入訪談的基礎(chǔ)上，分析金華佛手的營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀，找出其存在的問(wèn)題，最后有針對(duì)性地提出改善金華佛手營(yíng)銷渠道

2、的對(duì)策建議。
　　本文分為六個(gè)部分:第一部分是緒論，簡(jiǎn)要地介紹了研究的背景、研究意義和創(chuàng)新點(diǎn)及研究?jī)?nèi)容和方法等。第二部分是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道理論綜述，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道發(fā)展?fàn)顩r及主要研究方向等，為本文研究提供理論基礎(chǔ)。第三部分是對(duì)金華佛手營(yíng)銷渠道的現(xiàn)狀調(diào)查分析，并總結(jié)歸納出現(xiàn)有佛手營(yíng)銷渠道模式，對(duì)其模式現(xiàn)狀和成員主體進(jìn)行相關(guān)情況調(diào)研。第四部分是分析總結(jié)金華佛手在營(yíng)銷渠道模式上存在的問(wèn)題。第五部分根據(jù)現(xiàn)有金華佛手渠道模式

3、存在的問(wèn)題，有針對(duì)性地出改善金華佛手營(yíng)銷渠道對(duì)策建議。第六部分總結(jié)與展望。全文結(jié)論，分析本研究存在的不足，對(duì)有待進(jìn)一步研究的問(wèn)題進(jìn)行展望。
　　本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要表現(xiàn)在:第一，研究對(duì)象創(chuàng)新:對(duì)金華佛手營(yíng)銷渠道展開(kāi)研究，雖然國(guó)內(nèi)外都有不少關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的研究，但金華佛手具有較強(qiáng)的地方性特征，具體對(duì)金華佛手營(yíng)銷渠道的研究甚少。本研究將在前人對(duì)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的研究基礎(chǔ)上，對(duì)金華佛手營(yíng)銷渠道進(jìn)行調(diào)查研究，對(duì)進(jìn)一步豐富和完善金華佛手營(yíng)