Z房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)環(huán)境分析及定位研究.pdf

1、隨著宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)正在向著市場(chǎng)化的方向發(fā)展，房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸回歸理性，日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力要求越來越高。越來越多的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)認(rèn)識(shí)到房地產(chǎn)項(xiàng)目定位的重要性，房地產(chǎn)項(xiàng)目定位作為房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)的前提和基礎(chǔ)關(guān)系著項(xiàng)目開發(fā)的成敗。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)只有在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，把握市場(chǎng)的發(fā)展方向和消費(fèi)者的真實(shí)需求，進(jìn)而尋求準(zhǔn)確的項(xiàng)目定位，才能有效的規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)項(xiàng)目的成功開發(fā)。

2、>　　本文以市場(chǎng)調(diào)研理論、市場(chǎng)定位理論作為理論依據(jù)，以張家口市凱博風(fēng)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司Z房地產(chǎn)項(xiàng)目為研究對(duì)象，綜合運(yùn)用宏觀環(huán)境分析、SWOT分析、問卷調(diào)研等研究方法和手段對(duì)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境、張家口市房地產(chǎn)市場(chǎng)狀況、Z房地產(chǎn)項(xiàng)目所在高新區(qū)區(qū)域環(huán)境、消費(fèi)者需求情況、競(jìng)爭(zhēng)樓盤和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)際情況進(jìn)行了調(diào)查研究，并在此基礎(chǔ)上確定了Z房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)定位、客戶定位、產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、品牌形象定位的具體內(nèi)容，為張家口市凱博風(fēng)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司成