非社交類網(wǎng)站的社交網(wǎng)絡(luò)化功能度量及其對(duì)用戶使用意愿的影響.pdf

1、現(xiàn)有的國內(nèi)外網(wǎng)站質(zhì)量評(píng)價(jià)研究還沒有涉及非社交類網(wǎng)站的社交功能的度量。因此,在社交網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)下,如何科學(xué)地度量非社交類網(wǎng)站的社會(huì)化功能并研究該功能對(duì)用戶情緒及使用意愿的影響機(jī)理,有著非常重要的理論價(jià)值。一方面,拓展了傳統(tǒng)的網(wǎng)站質(zhì)量評(píng)價(jià)體系,豐富了技術(shù)接受、在線消費(fèi)者行為理論;另一方面為非社交類網(wǎng)站的社交網(wǎng)絡(luò)化功能的設(shè)計(jì)和優(yōu)化提供有益的指導(dǎo)性原則和方法。
　　 本研究在回顧相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,將傳統(tǒng)的行為研究方法和問卷調(diào)查結(jié)合使用,探

2、索非社交類網(wǎng)站的社交網(wǎng)絡(luò)化功能維度,科學(xué)構(gòu)建網(wǎng)站的社交網(wǎng)絡(luò)化功能度量體系,在此基礎(chǔ)上研究其社交網(wǎng)絡(luò)化功能對(duì)用戶感知愉悅度的影響、感知愉悅度同使用意愿的影響,驗(yàn)證了感知社會(huì)有用性對(duì)感知愉悅度和使用意愿關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。
　　 經(jīng)過SPSS17.0和Smart-PLS兩種統(tǒng)計(jì)分析工具對(duì)實(shí)證數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析,得到如下創(chuàng)新性研究成果:
　　 (1)非社交網(wǎng)站社交網(wǎng)絡(luò)化功能由四個(gè)維度構(gòu)成:分享便利性、登錄社交化、分享個(gè)性化、分享結(jié)