廢舊手機(jī)網(wǎng)絡(luò)回收平臺(tái)定價(jià)策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)更新速度的加快，我國(guó)產(chǎn)生大量的廢舊手機(jī)，不僅對(duì)環(huán)境造成影響，也對(duì)資源產(chǎn)生浪費(fèi)。由于消費(fèi)者習(xí)慣和觀(guān)念落后、廢舊手機(jī)回收價(jià)格不合理以及廢舊手機(jī)存在安全隱患等原因，大量廢舊手機(jī)并未得到有效處理，我國(guó)廢舊手機(jī)有效回收率不到1％，廢舊手機(jī)回收面臨巨大挑戰(zhàn)。對(duì)廢舊手機(jī)進(jìn)行回收不僅可實(shí)現(xiàn)部分資源的再利用，而且能有效地降低環(huán)境污染。在這種情況下，基于雙邊市場(chǎng)的廢舊手機(jī)網(wǎng)絡(luò)回收平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，它解決了傳統(tǒng)單邊市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)

2、的問(wèn)題。廢舊手機(jī)網(wǎng)絡(luò)回收平臺(tái)作為典型的雙邊市場(chǎng)，聯(lián)接著回收商和消費(fèi)者，如何對(duì)兩邊用戶(hù)進(jìn)行定價(jià)關(guān)系到平臺(tái)是否能夠穩(wěn)健發(fā)展。本文在對(duì)廢舊手機(jī)網(wǎng)絡(luò)回收的基本現(xiàn)狀、定價(jià)機(jī)制和相關(guān)研究成果進(jìn)行分析基礎(chǔ)上，基于雙邊市場(chǎng)理論，使用理論研究和模型構(gòu)建方法對(duì)我國(guó)廢舊手機(jī)網(wǎng)絡(luò)回收平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制、不同平臺(tái)的定價(jià)策略、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的福利評(píng)價(jià)和用戶(hù)多歸屬的內(nèi)生性進(jìn)行了深入研究。具體研究?jī)?nèi)容如下：
　　首先，對(duì)雙邊市場(chǎng)及平臺(tái)定價(jià)相關(guān)理論進(jìn)行概述，并用Citespa

3、ce軟件對(duì)近10年平臺(tái)定價(jià)相關(guān)文文獻(xiàn)進(jìn)行評(píng)述，為之后對(duì)廢舊手機(jī)網(wǎng)絡(luò)回收平臺(tái)的分析奠定理論基礎(chǔ)。
　　其次，對(duì)我國(guó)廢舊手機(jī)回收現(xiàn)狀及回收模式進(jìn)行評(píng)述，并對(duì)廢舊手機(jī)網(wǎng)絡(luò)回收平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征進(jìn)行分析，為之后模型構(gòu)建提供依據(jù)。廢舊手機(jī)網(wǎng)絡(luò)回收平臺(tái)屬于典型的雙邊市場(chǎng)平臺(tái)，由于交叉網(wǎng)絡(luò)外部性（組間網(wǎng)絡(luò)外部性）和直接網(wǎng)絡(luò)外部性（組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性）同時(shí)存在，使得平臺(tái)不僅可以通過(guò)擴(kuò)大一邊的用戶(hù)數(shù)量來(lái)吸引更多的另一邊用戶(hù)加入，而且可以通過(guò)加強(qiáng)平臺(tái)自身

4、的口碑、消費(fèi)者之間以及商家之間的正效應(yīng)來(lái)增強(qiáng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　第三，分別在三種收費(fèi)模式下對(duì)壟斷平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)進(jìn)行模型構(gòu)建和分析，探討了均衡狀態(tài)下的平臺(tái)定價(jià)和利潤(rùn)的影響因素，并在三種收費(fèi)模式下對(duì)壟斷平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)的均衡定價(jià)和利潤(rùn)進(jìn)行比較分析。之后在多歸屬情形和產(chǎn)業(yè)間平臺(tái)合作情況下對(duì)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)進(jìn)行模型構(gòu)建和分析，分析影響平臺(tái)定價(jià)、利潤(rùn)以及社會(huì)福利的因素，并得出最優(yōu)定價(jià)決策。研究表明，多歸屬行為會(huì)降低平臺(tái)的定價(jià)，也會(huì)降低平臺(tái)的利潤(rùn)，而平