廢舊手機網(wǎng)絡回收平臺定價策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，智能手機更新速度的加快，我國產(chǎn)生大量的廢舊手機，不僅對環(huán)境造成影響，也對資源產(chǎn)生浪費。由于消費者習慣和觀念落后、廢舊手機回收價格不合理以及廢舊手機存在安全隱患等原因，大量廢舊手機并未得到有效處理，我國廢舊手機有效回收率不到1％，廢舊手機回收面臨巨大挑戰(zhàn)。對廢舊手機進行回收不僅可實現(xiàn)部分資源的再利用，而且能有效地降低環(huán)境污染。在這種情況下，基于雙邊市場的廢舊手機網(wǎng)絡回收平臺應運而生，它解決了傳統(tǒng)單邊市場信息不對稱

2、的問題。廢舊手機網(wǎng)絡回收平臺作為典型的雙邊市場，聯(lián)接著回收商和消費者，如何對兩邊用戶進行定價關系到平臺是否能夠穩(wěn)健發(fā)展。本文在對廢舊手機網(wǎng)絡回收的基本現(xiàn)狀、定價機制和相關研究成果進行分析基礎上，基于雙邊市場理論，使用理論研究和模型構建方法對我國廢舊手機網(wǎng)絡回收平臺運行機制、不同平臺的定價策略、平臺競爭的福利評價和用戶多歸屬的內(nèi)生性進行了深入研究。具體研究內(nèi)容如下：
　　首先，對雙邊市場及平臺定價相關理論進行概述，并用Citespa

3、ce軟件對近10年平臺定價相關文文獻進行評述，為之后對廢舊手機網(wǎng)絡回收平臺的分析奠定理論基礎。
　　其次，對我國廢舊手機回收現(xiàn)狀及回收模式進行評述，并對廢舊手機網(wǎng)絡回收平臺的雙邊市場特征進行分析，為之后模型構建提供依據(jù)。廢舊手機網(wǎng)絡回收平臺屬于典型的雙邊市場平臺，由于交叉網(wǎng)絡外部性（組間網(wǎng)絡外部性）和直接網(wǎng)絡外部性（組內(nèi)網(wǎng)絡外部性）同時存在，使得平臺不僅可以通過擴大一邊的用戶數(shù)量來吸引更多的另一邊用戶加入，而且可以通過加強平臺自身

4、的口碑、消費者之間以及商家之間的正效應來增強平臺的競爭力。
　　第三，分別在三種收費模式下對壟斷平臺和競爭平臺進行模型構建和分析，探討了均衡狀態(tài)下的平臺定價和利潤的影響因素，并在三種收費模式下對壟斷平臺和競爭平臺的均衡定價和利潤進行比較分析。之后在多歸屬情形和產(chǎn)業(yè)間平臺合作情況下對競爭平臺進行模型構建和分析，分析影響平臺定價、利潤以及社會福利的因素，并得出最優(yōu)定價決策。研究表明，多歸屬行為會降低平臺的定價，也會降低平臺的利潤，而平