南寧BYX公司名家授權(quán)版畫產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展為復(fù)制藝術(shù)品市場繁榮創(chuàng)造了機(jī)遇和條件。名家授權(quán)版畫是復(fù)制藝術(shù)品中的一種產(chǎn)品形式。如何把握復(fù)制藝術(shù)品市場中的商機(jī)，是名家授權(quán)版畫經(jīng)營者需要研究的課題。這一探索和嘗試開拓復(fù)制藝術(shù)品區(qū)域市場的歷程艱辛、曲折，充滿挑戰(zhàn)。
　　 論文選取南寧BYX公司名家授權(quán)版畫產(chǎn)品為研究對象，運(yùn)用市場營銷學(xué)的理論，制定南寧BYX公司名家授權(quán)版畫產(chǎn)品的營銷策略。論文共分七個部分，第一部分說明論文選題背景、意義、研究方法和思路;第二部分根據(jù)對南

2、寧BYX公司名家授權(quán)版畫產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀的分析找出產(chǎn)品營銷策略上存在的問題;第三部分對南寧BYX公司名家授權(quán)版畫產(chǎn)品營銷外部環(huán)境、內(nèi)部條件進(jìn)行分析，同時應(yīng)用SWOT分析法通過對南寧BYX公司名家授權(quán)版畫產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅的分析進(jìn)行營銷戰(zhàn)略選擇，;第四部分依據(jù)南寧BYX公司名家授權(quán)版畫產(chǎn)品市場細(xì)分，目標(biāo)市場選擇得出市場定位結(jié)論;第五部分根據(jù)論文第二、三、四部分的分析制定南寧BYX公司名家授權(quán)版畫產(chǎn)品營銷策略組合;第六部分根據(jù)營銷策略

3、實(shí)施的需要，提出相關(guān)保障措施;第七部分為論文的結(jié)論部分。
　　 論文提出了從產(chǎn)品的核心層、實(shí)體層、外延層三個不同層面提升產(chǎn)品價值的產(chǎn)品策略;統(tǒng)一價格體系，加強(qiáng)折扣管理，增加價格層次，采用組合定價及差別定價等價格策略;廣告、人員推銷、體驗(yàn)式促銷和公共關(guān)系相結(jié)合的促銷策略;建立直接銷售渠道和間接銷售渠道的渠道策略;提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)，導(dǎo)入企業(yè)形象識別系統(tǒng)，產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌重新定位的品牌策略及配套的人員配置、組織保障和制度保障體