基于組織學習和環(huán)境變量的市場導向?qū)ζ髽I(yè)績效的影響.pdf

1、市場導向理論從提出到現(xiàn)在，經(jīng)歷了二三十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了比較完善的理論體系，并在不斷前行。其中市場導向文化觀和市場導向行為觀得到了研究者們的普遍認同，并在此基礎上對市場導向與企業(yè)績效的關系做了大量研究。大部分研究顯示，市場導向?qū)ζ髽I(yè)績效具有正顯著性影響。同時，市場導向與企業(yè)績效的這種關系可能受到其它因素的影響，于是在市場導向與企業(yè)績效關系的研究中，往往加入了中介變量、調(diào)節(jié)變量、或中介變量和調(diào)節(jié)變量。但以往的研究絕大部分都是外國學者所作

2、，研究背景也都是國外，國內(nèi)相關研究者還比較少；市場導向與企業(yè)績效的關系研究中，對于有中介的調(diào)節(jié)變量和有調(diào)節(jié)的中介變量的相關研究還不存在。因此，本文對中介變量、調(diào)節(jié)變量、有中介的調(diào)節(jié)變量和有調(diào)節(jié)的中介變量的證明，將顯得非常必要。
　　 通過文獻分析，本文在市場導向與企業(yè)績效的關系研究中，加入了中介變量(組織學習)和調(diào)節(jié)變量(環(huán)境變量)，并構(gòu)建成混合模型。本文在對各個變量的測量中，運用國內(nèi)外成熟量表，通過信度和效度檢驗，對量表進行適

3、當修正，構(gòu)成本文所需測量量表。通過研究發(fā)現(xiàn)，市場導向?qū)ζ髽I(yè)績效不僅具有正向直接影響，而且通過組織學習這一中介變量來傳遞間接正向影響；環(huán)境變量負向調(diào)節(jié)于市場導向?qū)ζ髽I(yè)績效的影響；組織學習是具有調(diào)節(jié)的中介變量，即經(jīng)過組織學習的中介效應受到環(huán)境變量的影響；環(huán)境變量是具有中介的調(diào)節(jié)變量，即除了環(huán)境變量具有直接調(diào)節(jié)效應外，還通過組織學習對企業(yè)績效產(chǎn)生間接調(diào)節(jié)效應。
　　 本文在研究結(jié)論的基礎上，為企業(yè)提供了相關管理建議，如企業(yè)注重市場導向