HGY獸藥產(chǎn)品的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、分類號(hào)乍Z 絲：點(diǎn)9U D C密級(jí)璽璋一．工商管理碩士學(xué)位論文H G Y 獸藥產(chǎn)品的營(yíng)銷策略研究蔡偉偉學(xué)科專業(yè)王直笪理亟±( 直揚(yáng)萱鐙≥指導(dǎo)教師蠢建塞數(shù)援論文答辯日期窒Q ! 墨 生 墨旦2 1 旦 學(xué)位授予日期——答辯委員會(huì)主席 梁絲麼麴援H 6 Y 獸藥產(chǎn)品的營(yíng)銷策略研究摘要近年來，隨著我國(guó)獸用右旋糖酐鐵注射液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，根據(jù)中國(guó)獸藥信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截止2 0 1 1 年1 2 月，獸藥右旋糖酐注射液注冊(cè)企業(yè)4 3 9

2、 個(gè)，總注冊(cè)產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)達(dá)7 0 1 個(gè)。市場(chǎng)上生產(chǎn)獸用右旋糖酐鐵注射液企業(yè)眾多，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化程度嚴(yán)重，導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)面臨價(jià)格戰(zhàn)、庫(kù)存壓力、資金周轉(zhuǎn)等突出問題。為了生存與發(fā)展，同行企業(yè)通過采取不同的營(yíng)銷策略以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為了適應(yīng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，需要深入分析目前的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中存在的問題，不斷完善市場(chǎng)營(yíng)銷策略。H G Y 制定的營(yíng)銷策略能否適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要以及高效的運(yùn)作能力己是企業(yè)生存與發(fā)展的重要保障。本文以營(yíng)銷相關(guān)

3、理論為基礎(chǔ)，以H G Y 獸藥產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)實(shí)際為背景，論文通過分析了H G Y 獸藥產(chǎn)品的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；H G Y 獸藥產(chǎn)品目前營(yíng)銷現(xiàn)狀和營(yíng)銷策略執(zhí)行的狀況，找出存在的問題及不足，在此基礎(chǔ)上主要依據(jù)4 P 理論研究并制定了產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷、品牌等策略相互結(jié)合的營(yíng)銷策略。希望通過本文的分析，找到適合H G Y 獸藥產(chǎn)品市場(chǎng)不斷發(fā)展的營(yíng)銷策略，為H G Y獸藥產(chǎn)品的營(yíng)銷策略提出可操作性的建議，提高H G Y 獸藥產(chǎn)品的銷量和市場(chǎng)占有率，提