R公司PTBP產品營銷策略的研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、PTBP(對叔丁基苯酚，para-tert-butylphenol)是一種常見的化工品，廣泛應用于聚碳酸酯生產、香精香料、樹脂、農藥、油墨等行業(yè)。R公司是一家新成立精細化工生產企業(yè)，擁有PTBP的生產線。R公司建設PTBP生產線的初衷是為保障集團公司的上游原料供應，但經過初步評估后，基于擴大業(yè)務范圍的考慮，R公司計劃在進入PTBP生產和銷售領域。
　　本文主要的內容是探討R公司PTBP的營銷問題。面對市場激烈的競爭，R公司如何找出

2、自身優(yōu)勢，規(guī)避風險，來制定符合自身特點、順應市場潮流和切實可行的營銷策略以及實施保障。
　　文章首先論述了企業(yè)面對的產業(yè)環(huán)境，介紹了PTBP產品的上下游情況和R公司的自身業(yè)務現狀。對競爭環(huán)境進行了初步介紹。
　　隨后對R公司內部進行了分析，從技術來源、公司規(guī)模、管理模式、相關人員設置等各方面，討論目前公司的設置在產品銷售中的優(yōu)勢和不足。
　　再次利用STP戰(zhàn)略的方法，對PTBP消費市場進行了分析和目標市場定位。對競爭對

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