杭州萬(wàn)德激光有限公司營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、自從德魯巴2000年印刷展以來(lái),“計(jì)算機(jī)制版”、“數(shù)字印刷”一時(shí)成為印刷行業(yè)及廣大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。由于新興的計(jì)算機(jī)直接制版(CTP)與數(shù)字印刷技術(shù),照排機(jī)的使用范圍將受到很大的沖擊。隨著CTP技術(shù)和數(shù)字印刷機(jī)的發(fā)展,激光照排機(jī)的應(yīng)用范圍會(huì)不會(huì)大幅度減小,甚至有消失的危險(xiǎn)?特別是對(duì)于我國(guó)這樣一個(gè)擁有8萬(wàn)多印刷企業(yè),200多萬(wàn)從業(yè)人員的印刷大國(guó)而言,激光照排機(jī)應(yīng)用范圍的變化將對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和印刷相關(guān)行業(yè)帶來(lái)重要的影響。
　　論文結(jié)合市

2、場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略相關(guān)理論,對(duì)杭州萬(wàn)德激光有限公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究。首先,利用波特五種力量模型、SWOT及PEST分析等理論模型對(duì)杭州萬(wàn)德激光有限公司所處競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析,以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和及潛在的威脅;然后,利用營(yíng)銷管理的4P理論,從產(chǎn)品、渠道、定價(jià)和促銷四個(gè)方面構(gòu)建杭州萬(wàn)德激光有限公司的營(yíng)銷策略;最后,分析和探討了公司的組織結(jié)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)塑造以及企業(yè)管理文化的建設(shè)。為確保公司有效的實(shí)施其營(yíng)銷戰(zhàn)略還提出了實(shí)施相關(guān)戰(zhàn)略的保障措施和控制方法的建議。<