東營德達(dá)家具有限公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國石油大學(xué)（華東）碩士學(xué)位論文東營德達(dá)家具有限公司營銷戰(zhàn)略研究姓名：張端貴申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工業(yè)工程指導(dǎo)教師：劉清志20060401R e s e a r c h o n t h e M a r k e t i n g S t r a t e g yo f D o n g y i n g D e d a F u r n i t u r eC o ．，L t dZ h a n g D u a n - g u i ( I n d u

2、 s t r y E n g i n e e d n g )D i s s e r t a t i o nS u p e r v i s o r ：P r o f e s s o r L i uQ i n g - z h iA b s t r a c tT h e e s s a y m a i n l yd i s c u s s e s a n da n a l y z e s t h e m a r k e t i n gs t

3、r a t e g yo fD o n g y i n gD e d af m - n i t u r eC o ．，L t d f r o ms e v e r a la s p e c t s b yt h em e a n so fp e r f o r m i n g t h em a r k e t i n gs t r a t e g y ．A tf i r s t ，i ta n a l y z e st h e p r

4、e s e n t s i t u a t i o n o ft h e f u r n i t u r e t r a d e ，w h i c hD e d a f a c e s ；a n a l y z e st h em a r k e ts h a r e ；a n a l y z e s t h ec u r r e n t c a p a b i l i t yo f t h ec o m p a n y a n di

5、l l u s t r a t e s i t se x i s t i n ga d v a n t a g ea n dd i s a d v a n t a g e ．S e c o n db yt h em e t h o do fP E S T i t a n a l y z e st h em a c r o s c o p i cc i r c u m s t a n c e w h i c h D e d a i si

6、n ；b yt h eu s eo f M ．E ．P o r t c r ’Sa n a l y z i n gm e t h o do f t r a d e c o m p e t i t i o n s t r u c t u r e a n a l y z e s t h e f i v e b a s i c c a [ I a b i l i t i e s o fc o m p e t i t i o n i nt h

7、ev i e w o fc u s t o m e r s ，s u p p l i e r s ，r i v a l s ，s u b s t i t u t ea n dS Oo n ；s y n t h e s i z i n g a l l t h e s eo u t s i d e c o n d i t i o n sa n db yt h ea n a l y z i n gm e t h o do fS W O T ,

8、 c o n c l u d e s t h ea d v a n t a g e s a n d d i s a d v a n t a g e sw h i c h D e d a m e e t s i nt h ec o m p e t i t i o na n ds e e k st h ee x i s t i n gc h a n c ea n dt h e c u r r e n tm e n a c eo f t h

9、em a r k e t i n gs t r a t e g y ．A tl a s t ，o nt h eb a s eo f d e e p l ya n a l y z i n go fD o n g Y ' m gD e d a f u r n i t u r eC o 。L t d ．t h a t i sm a r k e ts e g m e n t a t i o n , m a r k e t p o s i

10、 t i o n i n ga n dp r o d u c ts c h e m e ．T h eo b j e c t i v e s a r e g u i d i n gt h e f i r m m a k i n gt h e c o r r e e tm a r k e t i n g s t r a t e g y , t a k i n gu p t h e b e n e f i c i a li nt h ed r

11、 a s t i cm a r k e t c o m p e t i t i o na n d p r o m o t i n g t h e c o n t i n u o u sd e v e l o p m e n t ．K e y w o r d s ：f u r n i t u r e ，P E S T m e t h o d ，S W O T a n a l y s i s ，M a r k e t i n gs t r