酒店網校營銷功能優(yōu)化研究——以K品牌酒店為例.pdf

1、網絡技術的不斷發(fā)展為市場帶來了新的活力，也為企業(yè)經營帶來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的營銷技術已經不能滿足多元化的市場需求以及新時代消費者的消費心理及需求，網絡營銷的出現是必然之勢。2012年《第29次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布的數據顯示，到2011年底，我國網民的數量已逾5億，同比增長了7％之多，已經當之無愧的成為世界網民第一大國。除了網民規(guī)模不斷攀升以外，網站數量，IPv4地址等也在不斷的增多，網絡規(guī)?？傮w上不斷擴大，中國網絡發(fā)展強勢。

2、毫無疑問，成功的運用網絡渠道，定位目標人群將是市場的領跑者和贏家。
　　 酒店建設網站可以及時傳播酒店產品及服務信息，宣傳酒店品牌形象，發(fā)布廣告，開展電子商務貿易，更可維護客戶關系，通過這個平臺尋找多元化的銷售渠道，從而幫助酒店更好的達到經營目標，為酒店帶來新的利潤增長點。同時，一個顯而易見的問題是，信息越來越多，也使得企業(yè)的有效信息更容易被淹沒在眾多無用信息中，使得信息不能直接傳達給目標客戶，使得網絡營銷的效果降低。另外，雖然

3、企業(yè)紛紛建立網站，但是對網站的最初設計和規(guī)劃不夠，后續(xù)維護和營銷沒有技術支持，從而導致網站的營銷功能并沒有真正的發(fā)揮出來，這是很多企業(yè)建立網站之初并沒有預想到的，也是很多企業(yè)正面臨的營銷難題。
　　 以K品牌酒店為例，利用訪談法從7個不同維度對K品牌酒店網站營銷現狀進行調查及分析，得出K品牌酒店網站營銷功能優(yōu)化方面存在的問題，最后，結合訪談結果得出K品牌酒店網站營銷功能優(yōu)化策略，包括搜索引擎營銷，電子郵件營銷以及社會化媒體營銷等