中庸文化對消費者創(chuàng)新抗拒的影響研究——以轉基因食品為例.pdf

1、新產品擴散的成敗直接關系企業(yè)競爭能力的高低。有研究表明新產品失敗率高達40％-90％，因此新產品擴散失敗的原因成為學術界和企業(yè)界關注的重點。國內外學者研究發(fā)現(xiàn)，消費者特征，主要包括主觀規(guī)范、態(tài)度、信念、價值導向和消費者個人信息特征等，構成了創(chuàng)新抗拒的主要影響因素。而消費者對新產品的態(tài)度、價值導向等無疑又根植于某一特定的傳統(tǒng)文化與習慣。中庸文化是中華主流文化一一儒家思想的精華，其對中國消費者的消費觀念、行為及風險偏好等影響深遠。因此，深入

2、剖析中庸文化，研究中庸文化對消費者創(chuàng)新抗拒行為的影響，無論是對創(chuàng)新抗拒理論的拓展研究，還是對面向中國市場的新產品擴散都具有重要意義。
　　本研究以轉基因食品為對象，通過感知風險的中介作用，深入研究了中庸文化對消費者創(chuàng)新抗拒行為的影響。論文在對中庸文化、感知風險和消費者創(chuàng)新抗拒等相關文獻進行梳理的基礎上，構建了中庸文化影響創(chuàng)新抗拒的理論模型。通過訪談研究法和問卷調查法收集數(shù)據(jù)，并進行了相關分析和回歸分析，對研究假設進行驗證。研究結果