MI公司安全產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，平板電腦、智能手機、超級本電腦等移動終端逐漸成為人們第一“入網(wǎng)端口”，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的移動辦公、移動生活成為現(xiàn)代生活的一個主要組成部分。人們獲取信息和傳播信息更加便捷和靈活，也改變了人們的社交渠道、社交方式和社交范圍，各類服務的內(nèi)容和方式也改變了人們的生活習慣，互聯(lián)網(wǎng)已成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚牟糠帧?br>　　從2014年開始，移動互聯(lián)網(wǎng)在我國得到急速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)服務和生活涉及多方面，公安、氣象、旅游、科

2、技、醫(yī)療、教育、交通、公積金、水電燃氣等已便捷、高效地服務大眾，成為常態(tài)融入人們的日常生活。但是互聯(lián)網(wǎng)風險和安全已日益突出，隱私保護和安全防御是互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)+能夠長期、穩(wěn)定、健康發(fā)展的重要保障，成為全社會不可忽視的重要環(huán)節(jié)。
　　MI公司是全球最大的專業(yè)從事網(wǎng)絡安全的公司，就有將近30年的發(fā)展歷史。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，如何適應市場需求，怎樣滿足中國用戶的需求，如何在個人消費類免費殺毒軟件充斥市場的中國快速覆蓋并產(chǎn)生積極影響是

3、MI公司面臨的重大問題和挑戰(zhàn)，合理的產(chǎn)品定位，有效的營銷策略是實現(xiàn)公司發(fā)展目標的關(guān)鍵因素。
　　本課題主要分析MI公司在中國市場面向個人消費類領域的業(yè)務，集中研究從2013年到2014年的營銷策略。在仔細研究中國互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)安全現(xiàn)狀的基礎上，對行業(yè)特點和MI公司進行了全面分析，并利用PEST方法分析了社會宏觀環(huán)境對MI公司的互聯(lián)網(wǎng)安全產(chǎn)品發(fā)展的影響，應用五力模型分析了行業(yè)環(huán)境，結(jié)合SWOT方法對公司的實力和面臨機遇與挑戰(zhàn)進行了分