韶山紅色旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、紅色旅游是我國(guó)近年來(lái)興起的一項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)旅游,它的健康持續(xù)發(fā)展受到中央及各紅色旅游目的地的高度重視,也成為了當(dāng)前學(xué)術(shù)界的一項(xiàng)全新課題。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的組成部分,紅色旅游最終將受到市場(chǎng)規(guī)律的制約和影響,隨著旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí),紅色旅游市場(chǎng)面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),紅色旅游目的地之間,紅色旅游目的地與非紅色旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系發(fā)生了新的變化,只有讓其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益同經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合,在不斷變化的旅游市場(chǎng)中明確自己的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),真

2、正找準(zhǔn)自己的定位,才能真正實(shí)現(xiàn)紅色旅游的健康持續(xù)發(fā)展?；诖?紅色旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究也就顯得很有必要。
　　本文在研究紅色旅游市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、戰(zhàn)略等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,以韶山為例,首先通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,從旅游客源市場(chǎng)的人口學(xué)結(jié)構(gòu),景區(qū)感知,滿(mǎn)意度及旅游目的地印象等方面對(duì)韶山的內(nèi)部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件進(jìn)行了調(diào)查分析,然后通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài),對(duì)韶山與紅色旅游目的地及非紅色旅游目的地之間的外部競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)進(jìn)行了研究,在此基礎(chǔ)上運(yùn)用SWOT分析法對(duì)韶山的旅游市場(chǎng)