概念營(yíng)銷(xiāo)的策略及實(shí)施研究.pdf

1、概念營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)快速發(fā)展的有效手段之一，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的重要組成部分。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)能力不斷增強(qiáng)，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，新的概念也會(huì)層出不窮。作為一種新型的并被實(shí)踐證明了的行之有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，概念營(yíng)銷(xiāo)必然會(huì)被越來(lái)越多的應(yīng)用到更多的領(lǐng)域，并產(chǎn)生更大的實(shí)踐效果。 本文以此為目的，在搜集了大量國(guó)內(nèi)相關(guān)理論和案例資料的基礎(chǔ)上，分析了概念營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的原因，概念營(yíng)銷(xiāo)的特征，概念營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用，概念營(yíng)銷(xiāo)的適用范圍及策略，概念營(yíng)

2、銷(xiāo)的組織結(jié)構(gòu)等，并輔助案例說(shuō)明，提出了概念營(yíng)銷(xiāo)中概念提煉的方法，以及應(yīng)注意的問(wèn)題。 本文的創(chuàng)新之處在于，對(duì)部分專(zhuān)家、學(xué)者關(guān)于概念營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)涵進(jìn)行了分析，提出了自己的觀點(diǎn)；對(duì)概念營(yíng)銷(xiāo)適用的行業(yè)、企業(yè)進(jìn)行了案例分析。有些行業(yè)、企業(yè)分散性和多樣性等特征顯著，這些行業(yè)、企業(yè)能在較大的范圍內(nèi)使用概念營(yíng)銷(xiāo)模式，而且較容易成功；有些行業(yè)、企業(yè)集中性和規(guī)模性等特征顯著，這些行業(yè)、企業(yè)運(yùn)用概念營(yíng)銷(xiāo)模式需要一定條件，在方式、方法、手段上需要做較大