夢網(wǎng)科技公司營銷渠道研究.pdf

1、電視數(shù)字化是電視發(fā)展史上又一次重大的技術(shù)革命，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展的黃金期。營銷渠道作為一個(gè)企業(yè)營銷整合要素之一，它的作用與重要性越來越受到企業(yè)營銷管理人員的關(guān)注和重視。在激烈的市場競爭中，夢網(wǎng)科技公司直播衛(wèi)星終端接收產(chǎn)品面臨著眾多機(jī)會與挑戰(zhàn)。如何在原有衛(wèi)星終端產(chǎn)品渠道的基礎(chǔ)上，制定一種既能充分利用自身的優(yōu)勢去抓住機(jī)會又能克服自身的弱點(diǎn)去回避風(fēng)險(xiǎn)的渠道模式，已經(jīng)成為夢網(wǎng)科技公司未來發(fā)展的關(guān)鍵。本論文首先闡述了論題

2、的研究目的、背景及意義，從營銷渠道的相關(guān)理論出發(fā)，結(jié)合對夢網(wǎng)科技公司實(shí)際營銷渠道環(huán)境的分析，初步剖析了夢網(wǎng)科技公司現(xiàn)行的渠道模式。為進(jìn)一步深化對論題的研究，本文從戰(zhàn)略的高度對夢網(wǎng)科技公司營銷渠道進(jìn)行了深入分析。文中構(gòu)建了營銷渠道戰(zhàn)略評價(jià)模型，采用層次分析法(AHP)結(jié)合專家評議法與德爾菲法得出指標(biāo)權(quán)重結(jié)果，科學(xué)地對夢網(wǎng)科技公司的營銷渠道戰(zhàn)略進(jìn)行了評價(jià)。最后，論文引入SWOT分析方法對夢網(wǎng)科技公司營銷渠道進(jìn)行了綜合分析，指出了現(xiàn)行渠道的優(yōu)