網絡窄告研究——基于精準營銷的視角.pdf

1、網絡窄告充分利用網絡媒體互動、個性和娛樂等特征，利用網絡特有的數據分析技術，使廣告投放針對特征受眾，在互動中完成一對一的信息傳播。傳統的網絡廣告投放缺乏對目標市場特殊性的分析，再加上廣告的強制性和干擾性，既浪費了廣告資源，也沒有和信息受眾之間建立起友好的關系。而網絡媒體獨有的分眾化、互動性特征，數據記錄、數據統計技術使網絡媒體能夠針對不同的受眾，發(fā)送不同的信息。網絡廣告的分眾化傳播表現在廣告上就是網絡窄告，是“窄而告之”或“專而告之”。

2、 網絡窄告依托網絡媒體的精準化營銷傳播特征，能夠實現定向投放、低成本運作，達到精準營銷的效果。競價排名廣告、網絡游戲廣告、博客廣告、上下文廣告和行為廣告這幾種網絡窄告形式，不僅考慮到信息傳播的分眾化和營銷方式的特異性，廣告終極目標的指向性，而且從消費者需求出發(fā)，充分分析網民的消費行為，這樣可以做到精準投放。對于資金有限的中小企業(yè)來說，網絡窄告成本低，效果好，能夠有效實現精準營銷，在市場競爭中獲得自己的發(fā)展機會。 同時，網