基于游客滿意的旅行社質(zhì)量評(píng)價(jià)體系.pdf

1、近年來，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游和出境旅游快速發(fā)展。根據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)將成為世界上第一大旅游接待國(guó)、第四大旅游客源國(guó)和世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。屆時(shí)，我國(guó)入境過夜游客將達(dá)到1億人次，國(guó)內(nèi)旅游將達(dá)到28億人次，人均出游2次，出境旅游將達(dá)到1億人次，三大市場(chǎng)游客總量達(dá)30億人次左右。而按照我國(guó)“入世”承諾，當(dāng)前，我國(guó)旅行社業(yè)已結(jié)束五年過渡期，對(duì)外商投資旅行社設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的限制已取消，并對(duì)外資旅行社的注冊(cè)資本實(shí)行國(guó)民待遇，正式全面開

2、放。我國(guó)政府在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下已經(jīng)做出政策性的調(diào)整和反應(yīng)，旅行社行業(yè)實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)的時(shí)機(jī)已經(jīng)具備，未來幾年將是旅行社業(yè)根本性升級(jí)的一個(gè)必然的階段。
　　旅行社以軟件為主，且產(chǎn)品價(jià)格差別小，產(chǎn)品特質(zhì)性也小，在此條件下，消費(fèi)者趨利避害的選擇會(huì)迫使旅行社調(diào)整行為，通過市場(chǎng)的力量達(dá)到真正的優(yōu)勝劣汰，建立一套新的市場(chǎng)規(guī)則，即以政府部門的行政權(quán)威幫助企業(yè)樹立市場(chǎng)形象，先扶強(qiáng)再做大的市場(chǎng)導(dǎo)向的質(zhì)量性規(guī)則，已勢(shì)在必行。本文正是在此形勢(shì)下，研究建立以顧客

3、滿意度為基礎(chǔ)的對(duì)旅行社實(shí)行資質(zhì)等級(jí)評(píng)定的。
　　本文的主要內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面：首先，對(duì)顧客滿意度評(píng)價(jià)理論進(jìn)行綜述；其次，分析旅行社質(zhì)量評(píng)價(jià)現(xiàn)狀及質(zhì)量影響因素；然后，根據(jù)對(duì)旅行社產(chǎn)品的剖析，進(jìn)行基于游客滿意的旅行社質(zhì)量等級(jí)評(píng)價(jià)體系設(shè)計(jì)并建立相應(yīng)的模型；接著，根據(jù)基于游客滿意的旅行社質(zhì)量等級(jí)評(píng)價(jià)體系的相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行調(diào)查問卷設(shè)計(jì)，綜合問卷數(shù)據(jù)，采用層次分析法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析等實(shí)證研究；最后得出滿意度指標(biāo)。
　　通過基于游客滿意的旅行