旅游者感知價(jià)值模型、測(cè)評(píng)與實(shí)證研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來(lái)，大量研究表明：感知價(jià)值是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新源泉，對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿、滿意和忠誠(chéng)都具有重要影響。在旅游領(lǐng)域中，面對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)全球化的浪潮，為旅游者創(chuàng)造和傳遞優(yōu)異價(jià)值，已成為當(dāng)今旅游地的第一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。鑒于國(guó)內(nèi)旅游學(xué)界對(duì)感知價(jià)值的研究較少，本研究以旅游者感知價(jià)值為題，重點(diǎn)研究旅游者如何評(píng)價(jià)目的地旅游價(jià)值。具體內(nèi)容如下。 第一，本研究界定了“旅游者感知價(jià)值”的概念，構(gòu)建了一個(gè)包括感知旅游質(zhì)量、情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、感知經(jīng)濟(jì)成本、感知

2、行為成本、感知旅游風(fēng)險(xiǎn)等六個(gè)維度的旅游者感知價(jià)值模型。 第二，通過(guò)對(duì)內(nèi)地訪港旅游者感知價(jià)值的實(shí)證研究，論證了模型構(gòu)建的科學(xué)性。實(shí)證研究得到旅游者感知價(jià)值的九個(gè)維度。其中，感知旅游質(zhì)量維度被進(jìn)一步劃分成基于旅游資源、旅游接待體系、旅游活動(dòng)的感知旅游質(zhì)量等三個(gè)維度；情感價(jià)值被進(jìn)一步劃分成愉悅感與新奇感等兩個(gè)維度。實(shí)證研究結(jié)果表明，旅游者感知價(jià)值各維度之間的相對(duì)重要性存在差異。隨著國(guó)內(nèi)旅游者日漸成熟，新奇、愉悅的情感體驗(yàn)和旅游活動(dòng)的參

3、與性，將成為旅游者判斷旅游產(chǎn)品價(jià)值的重要內(nèi)容。此外，人口特征與旅游經(jīng)歷對(duì)旅游者感知價(jià)值具有影響。 在學(xué)術(shù)價(jià)值上，本研究構(gòu)建的旅游者感知價(jià)值模型，以一個(gè)更廣闊的視角，比以往研究更為全面地詮釋了感知價(jià)值的內(nèi)涵。在實(shí)踐價(jià)值上，本研究開(kāi)發(fā)了一個(gè)旅游者感知價(jià)值測(cè)評(píng)量表(TOUR-PERVAL)，為今后的旅游者感知價(jià)值測(cè)評(píng)工作創(chuàng)造了一個(gè)實(shí)用工具。最后，基于TOUR-PERVAL的目的地戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)流程的提出，為旅游地管理者提供了一個(gè)從旅游者視角