資源營銷管理研究.pdf

1、21世紀(jì)是一個新經(jīng)濟時代。企業(yè)面臨一個充滿未知和多變的市場營銷新時代、一個高速發(fā)展的信息時代和網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)的市場營銷面臨全新的挑戰(zhàn)。面臨這樣的新環(huán)境，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中提升其競爭力，立于不敗之地，其關(guān)鍵在于營銷力的培育和提升。而企業(yè)營銷力又取決于企業(yè)所處的環(huán)境、資源以及能力等因素。在這三大決定性因素中，又以資源優(yōu)勢最為關(guān)鍵。因為環(huán)境因素雖然是企業(yè)競爭力形成和實現(xiàn)不可缺少的條件，但環(huán)境因素畢竟是“外因”，對企業(yè)競爭力的影響最終要

2、通過企業(yè)的關(guān)鍵性“內(nèi)因”，即企業(yè)的資源才能實現(xiàn)。 企業(yè)資源基礎(chǔ)論的主要代表人物巴尼(JayBarney，1991)強調(diào)那些能動的、整合性的“無形資源”或“組織資源”是企業(yè)競爭優(yōu)勢的核心價值和關(guān)鍵意義。特別是在進入21世紀(jì)后，科技的飛速發(fā)展、物質(zhì)生產(chǎn)力日益發(fā)達、市場機制的不斷完善，企業(yè)要想獲得一定數(shù)量的資源并非難事，難的是如何對這些資源進行優(yōu)化配置。所以資源營銷理論就是基于資源基礎(chǔ)論，結(jié)合傳統(tǒng)的營銷理論，在新經(jīng)濟環(huán)境下，所提出來的

3、一種新型的營銷理論模式。 本課題論文以現(xiàn)代營銷理論、企業(yè)競爭理論、企業(yè)能力理論以及營銷力理論為基礎(chǔ)，首先對資源理論的研究現(xiàn)狀進行了詳細的分析，并在比較分析傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)之上，探討了資源營銷的內(nèi)涵、特點、發(fā)展策劃以及具體策略，提出了現(xiàn)代企業(yè)較為可取的資源營銷的基本戰(zhàn)略模式：資源集中模式和資源關(guān)聯(lián)模式，以期為我國企業(yè)的營銷活動和營銷決策研究提供一種新的思路和方法。最后從深圳麗斯達公司多品牌戰(zhàn)略失敗的案例入手，從資源營銷的角度對案例進