論我國廣告中性別權(quán)力關(guān)系的變遷.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文運(yùn)用社會性別理論和意識形態(tài)理論,對我國廣告中的性別形象進(jìn)行研究。通過對相關(guān)文獻(xiàn)資料的分析發(fā)現(xiàn),以往的研究都將重點(diǎn)放在廣告中女性形象受到歧視的問題上。分析認(rèn)為,隨著時代的發(fā)展,社會的進(jìn)步,男性與女性的性別意義正在被重新定義,男女在廣告中的形象分布也漸漸改變傳統(tǒng)的模式,男性在廣告中出現(xiàn)的幾率在不斷提高。廣告性別形象權(quán)力關(guān)系的變遷,正是對不斷更新的意識形態(tài)的“再現(xiàn)”,并且產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的意義。這種變遷是多種因素共同作用的結(jié)果,既有社會意識形態(tài)

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