江蘇移動(dòng)2010業(yè)務(wù)宣傳整合傳播思路大綱

1、江蘇移動(dòng)2010年度業(yè)務(wù)宣傳整合傳播思路大綱,2010.2,2010年業(yè)務(wù)宣傳需求9大類32分項(xiàng)目,一、移動(dòng)優(yōu)勢(shì)類規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)二、整合營(yíng)銷類階段性整合公司品牌、業(yè)務(wù)、服務(wù)類活動(dòng)，面向客戶推出。三、品牌類全球通（品牌形象、資費(fèi)、服務(wù)、活動(dòng)）動(dòng)感地帶（品牌形象、資費(fèi)、服務(wù)、活動(dòng)）神州行（品牌形象、資費(fèi)、服務(wù)、活動(dòng)）四、資費(fèi)類基本資費(fèi)類（如：國(guó)際漫游資費(fèi)宣傳等）資費(fèi)調(diào)整類（如：GPRS資費(fèi)下調(diào)等）階段性資

2、費(fèi)活動(dòng)（如：話務(wù)量營(yíng)銷、12593）五、全業(yè)務(wù)產(chǎn)品有線寬帶家庭產(chǎn)品（如：移動(dòng)之家i套餐）六、3G1、3G形象類2、3G業(yè)務(wù)類3、3G終端類七、服務(wù)類基礎(chǔ)服務(wù)介紹（如：跨區(qū)服務(wù)）繳費(fèi)宣傳（多種繳費(fèi)渠道）服務(wù)類活動(dòng)（如：客戶評(píng)議活動(dòng)）電子渠道電子渠道階段性活動(dòng)（每季度都有）電子渠道基本介紹（網(wǎng)營(yíng)、短營(yíng)、掌營(yíng)）,八、新業(yè)務(wù)類G3魔方－商務(wù)類（手機(jī)沖浪、號(hào)簿管家、手機(jī)報(bào)）G3魔方－娛樂(lè)類（無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)游戲、手機(jī)

3、視頻、手機(jī)地圖）G3魔方－溝通類（飛信、139郵箱）前沿產(chǎn)品－（如：mobile market、139說(shuō)客、手機(jī)閱讀、手機(jī)支付）12580－商旅類（訂機(jī)票、訂酒店）12580－其他定購(gòu)業(yè)務(wù)（如：訂演出票、年貨、訂大閘蟹等）12580－查詢類（如：查詢餐飲、公交、天氣等）12580－資訊類（如：小貼示、玫瑰空間、英語(yǔ)天地、生活播報(bào)）12580－求職類（求職通）12580－秘書類（秘書服務(wù)）12580－聯(lián)盟商戶九、集團(tuán)

4、產(chǎn)品集團(tuán)產(chǎn)品品牌集團(tuán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)類集團(tuán)合作項(xiàng)目宣傳,多而雜需要整合需要貫穿全年的主線！,2010年主線一：移動(dòng)改變生活遵循總部要求，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，提出“四大工程”,主線二：大網(wǎng)才有大優(yōu)惠沿襲09年宣傳主題，抓住“惠民”訴求點(diǎn)，提出“四項(xiàng)計(jì)劃”,傳播主線一：移動(dòng)改變生活,移動(dòng)改變生活（四大工程）,展示移動(dòng)新貌，宣傳移動(dòng)新服務(wù)，普及3G新業(yè)務(wù),關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)：圍繞就業(yè)、教育、世博會(huì)等社會(huì)熱點(diǎn)，整合動(dòng)感地帶、12580求職通、

5、大學(xué)生足球聯(lián)賽等活動(dòng)開展整合宣傳,關(guān)懷百姓生活：整合全球通、神州行、12580與省總工會(huì)、省婦聯(lián)等活動(dòng)充分展現(xiàn)移動(dòng)為打造新江蘇，改善百姓生活而做的努力,關(guān)心經(jīng)濟(jì)發(fā)展：以移動(dòng)信息化助力江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展切入，整合動(dòng)力100百萬(wàn)中小企業(yè)信息化工程，農(nóng)村信息化項(xiàng)目，開展成就新江蘇之動(dòng)力工程宣傳,新知工程,焦點(diǎn)工程,關(guān)懷工程,動(dòng)力工程,新知工程,焦點(diǎn)工程,品味我能全球通系列活動(dòng)、全球通顧問(wèn)服務(wù),服務(wù)新知計(jì)劃：我最喜愛的移動(dòng)服務(wù)評(píng)選活動(dòng)、十項(xiàng)服務(wù)提升

6、宣傳,成就新知計(jì)劃：“發(fā)現(xiàn)新江蘇”千萬(wàn)百姓評(píng)江蘇活動(dòng)（新增）,與省總工會(huì)聯(lián)合開展系列活動(dòng),音樂(lè)動(dòng)力營(yíng)系列活動(dòng),快樂(lè)世博行,聚焦農(nóng)民計(jì)劃：農(nóng)民工上網(wǎng)、老鄉(xiāng)網(wǎng)、鄉(xiāng)情網(wǎng)、農(nóng)信通等,聚焦學(xué)生計(jì)劃：高校新生入網(wǎng)、名師百校行、高校足球聯(lián)賽等,聚焦就業(yè)計(jì)劃：大學(xué)生帶薪實(shí)習(xí)計(jì)劃、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃、12580求職通系列活動(dòng)、動(dòng)感職場(chǎng)活動(dòng),動(dòng)力工程,動(dòng)力100品牌宣傳、電子政務(wù)普及、中小集團(tuán)“深耕工程”、百萬(wàn)中小企業(yè)信息化體驗(yàn)計(jì)劃 、農(nóng)村信息化等,與省婦聯(lián)開

7、展的系列活動(dòng),老齡市場(chǎng)開發(fā)系列活動(dòng),3G新知計(jì)劃：“G3魔方帶你走進(jìn)3G世界”系列宣傳,關(guān)懷工程,移動(dòng)改變生活,傳播主線一（具體內(nèi)容）,傳播主線二：大網(wǎng)才有大優(yōu)惠,解讀大網(wǎng)背后的優(yōu)勢(shì),,,,,,,,,,,業(yè)務(wù)·覆蓋,大網(wǎng)體現(xiàn)在業(yè)務(wù)覆蓋人群的廣：集團(tuán)v網(wǎng)、校園網(wǎng)、親情號(hào)碼適合各類人群的需要，讓全網(wǎng)用戶都能享受到優(yōu)惠,規(guī)模·增長(zhǎng),大網(wǎng)體現(xiàn)在用戶規(guī)模的大：用戶多，可供每個(gè)用戶選擇的優(yōu)惠圈子也就越廣，消費(fèi)者可以隨心所欲

8、的構(gòu)筑自己的通話優(yōu)惠圈,時(shí)間·積累,大網(wǎng)體現(xiàn)時(shí)間的價(jià)值：建網(wǎng)時(shí)間最早，用戶使用時(shí)間最久，能得到的優(yōu)惠也就越多,,,補(bǔ)貼·豐厚,大網(wǎng)體現(xiàn)客戶回饋的豐厚：大網(wǎng)絡(luò)才有客戶回饋的資本，才能讓更多的客戶享受到豐厚的補(bǔ)貼,,傳播主線二（具體內(nèi)容）,大網(wǎng)才有大優(yōu)惠（四項(xiàng)計(jì)劃）,整合營(yíng)銷政策：將全年、全省性開展的營(yíng)銷優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行整合包裝，落腳“惠民”訴求點(diǎn)進(jìn)行宣傳。,,,通信消費(fèi)惠民計(jì)劃,話務(wù)量營(yíng)銷、資費(fèi)下調(diào)等,寬帶促銷活動(dòng)、

9、家庭產(chǎn)品促銷活動(dòng),家庭惠民計(jì)劃,,G3手機(jī)歡樂(lè)購(gòu)（G3大禮包）、移動(dòng)手機(jī)歡樂(lè)購(gòu),終端惠民計(jì)劃,,V網(wǎng)惠民計(jì)劃,校園網(wǎng)、鄉(xiāng)情網(wǎng)、老鄉(xiāng)網(wǎng)、集團(tuán)網(wǎng)、雙跨集團(tuán)網(wǎng)等（讓4500萬(wàn)移動(dòng)客戶都找到組織）,,,,外部媒體,電視（硬廣告、新聞） 電視欄目合作植入 廣播內(nèi)容植入 平面媒體聯(lián)合宣傳 戶外媒體,,自有渠道,公司網(wǎng)站掌上營(yíng)業(yè)廳精確宣傳（彩信群發(fā)） 營(yíng)業(yè)廳宣傳 超級(jí)電視,傳播手段、載體,,,4500萬(wàn)客戶感知,主題形象宣傳＋LOG

10、O標(biāo)識(shí)印記,新聞發(fā)布會(huì)（或媒體通氣會(huì)）貫穿全年：3－12月，每月一個(gè)宣傳主題，通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)的形式向社會(huì)發(fā)布。從“被動(dòng)接受采訪”變?yōu)椤白叩矫襟w面前”，拉近與媒體的距離，爭(zhēng)取媒體更多支持。 充分利用已合作媒體進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道：確保省級(jí)媒體上，同一時(shí)間，同一主題。拓展新的宣傳渠道：針對(duì)各大工程、各項(xiàng)計(jì)劃，匹配合適的宣傳渠道，探索新途徑。自有宣傳載體保持統(tǒng)一性：省市協(xié)同，在營(yíng)業(yè)廳宣傳、網(wǎng)站宣傳、電子渠道宣傳、業(yè)務(wù)交叉宣傳等方面保持