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文檔簡介
1、 本文正是以筆者工作的COLi的店內(nèi)多媒體POP這一專門針對零售終端的創(chuàng)新媒體作為研究對象，探討如何把握商機，最大化發(fā)揮這一新興媒體的終端導(dǎo)購競爭力。 本文首先進行了店內(nèi)多媒體POP聯(lián)播這一概念在中國的發(fā)展空間的理論研究。接著通過介紹COLi廣告?zhèn)髅絿H有限公司在開展店內(nèi)多媒體POP市場拓展過程中的實際運作情況以及存在的問題這一具體營銷案例，分別從現(xiàn)有及潛在競爭對手、快速消費品競爭狀況、消費者購買行為和現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)的討價能力等影
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